Упал доход в РСЯ: почему это происходит и что делать в 2024 году

Падение дохода в РСЯ — рядовое явление, которое случается время от времени и зависит от ряда причин в 2024 году. Мы исследовали форумы и статьи специалистов по этой теме и сформировали своё мнение, которое может вам помочь разобраться в проблеме и увеличить доход в Рекламной сети Яндекс.

Причины падения дохода в РСЯ

Для многих вебмастеров Рекламная сеть Яндекса является важным источником дохода. Однако бывают ситуации, когда владельцы сайтов сталкиваются с проблемой снижения заработка от РСЯ. Падение дохода на проекте может быть вызвано рядом факторов, связанных как с самим сайтом, так и с техническими настройками показа рекламных блоков. Вместе с экспертами Adlook, мы собрали основные причины падения дохода в РСЯ в 2024 году.

1. Увеличение конкуренции

Монетизация сайта стала популярным способом заработка. В связи с этим практически во всех нишах появилось множество веб-издателей, предлагающих свои ресурсы для размещения рекламы. В условиях жесткой конкуренции, рекламные места стали стоить дешевле. Ведь если раньше создать сайт, привлечь на него аудиторию и разместить на нем рекламу умели единицы, сегодня на эту тему существует множество статей и материалов, а также удобных инструментов и конструкторов, которые позволяют работать с сайтами даже без знаний программирования. 

Здесь работает следующее правило: с ростом конкуренции в той или иной нише, заработать становится сложнее. 

Однако это не значит, что сейчас паблишеры зарабатывают копейки — вовсе нет. Сайты с крупным или средним трафиком по-прежнему приносят солидный доход, сравнимый с 1-3 средними зарплатами по Москве (в подтверждение тому есть реальные кейсы).

Другое дело, что паблишеры хотят расти и приумножать заработки, и если доходы падают — это вызывает закономерное возмущение из-за непонимания причин.

2. Устаревание веб-сайтов

Сайты, которые приносили высокий доход 5-10 лет назад, сегодня приносят копейки. Иногда даже не помогает возраст домена или количество внешних ссылок, наращиваемых годами. Факторы ранжирования меняются, ИКС падает, и сайт опускается в поисковой выдаче по ключевым запросам. По итогу снижается трафик и доход от монетизации.

Пользователи стали более требовательными к контенту и дизайну сайтов, поэтому ресурсы, созданные в 2000-2010-х годах, теряют популярность. Их заменяют сайты с современным дизайном, продуманным UX/UI и грамотной структурой.

Также устаревают и рекламные форматы. Статичные баннеры, популярные ранее, сегодня приносят мало дохода: их либо убирают при помощи эдблокеров, либо попросту не замечают из-за баннерной слепоты. Такая реклама неэффективна, а потому рекламодатели не готовы тратить на неё большие бюджеты.

В общем, если ваш сайт имеет устаревший дизайн или вы используете надоевшие и неэффективные рекламные форматы, это может быть одной из причин падения доходов от монетизации через РСЯ.

3. Технические проблемы

Сайты, на которых присутствуют различные технические ошибки и недочеты, часто становятся менее привлекательными для технологий РСЯ. Система распознает наличие проблем и ограничивает показы объявлений на таких ресурсах, что напрямую влияет на доход вебмастера.

Сайты, на которых присутствуют различные технические ошибки и недочеты, часто становятся менее привлекательными для технологий РСЯ. Система распознает наличие проблем и ограничивает показы объявлений на таких ресурсах, что напрямую влияет на доход вебмастера.

К типичным техническим проблемам, влияющим на доходность, можно отнести:

• Низкую скорость загрузки страниц. Медленная загрузка сайта негативно сказывается на пользовательском опыте и делает ресурс менее привлекательным для технологий РСЯ.
• Наличие ошибок в коде страниц (HTML, CSS, JavaScript). Синтаксические ошибки и некорректный код могут приводить к сбоям в отображении контента и рекламы.
• Проблемы с отображением сайта на мобильных устройствах. Отсутствие адаптивной версии сайта снижает доходы от мобильного трафика.
• Недостатки в юзабилити и навигации. Сложности с поиском необходимой информации могут влиять на среднее время проведенное пользователями на сайте.
• Редирект на нежелательные страницы. Автоматические перенаправления подрывают доверие к сайту.
• Плохая индексация страниц поисковыми системами из-за технических ошибок.

Чтобы избежать подобных проблем, вебмастерам необходимо регулярно проводить технический аудит сайта, своевременно устранять ошибки и недочеты, оптимизировать скорость загрузки ресурса, обеспечивать кроссбраузерную совместимость с различными устройствами. Только качественный сайт способен стать эффективной площадкой для заработка на РСЯ.

Как можно попробовать увеличить доход в РСЯ

Давайте рассмотрим, как вернуть прежний доход и увеличить заработки в РСЯ. Мы составили 4 рекомендации от экспертов Adlook в 2024 году.

Работайте над контентом и показателями сайта

Банальный, но полезный совет: продолжайте работать над наполнением сайта качественным контентом. Это поможет привлечь органический трафик из поиска и увеличить количество показов рекламы. Вот несколько советов по созданию контента:

• Делайте контент для людей. Важно, чтобы контент закрывал боли и потребности аудитории, будь то выбор фильма на вечер или решение школьных задач по математике.
• Постарайтесь понравиться поисковым роботам. Оптимизируйте страницы с учётом актуальных требований SEO. Включайте ключевые слова, по которым пользователи смогут найти ваши материалы среди множества других страниц. Используйте мета-теги, заголовки, подзаголовки и структурированные данные, чтобы улучшить видимость вашего контента в поисковых системах. Покупайте качественные внешние ссылки или старайтесь их получить бесплатно с популярных ресурсов.
• Периодически обновляйте старые статьи и добавляйте новые. Это помогает улучшить SEO-показатели и удержать интерес аудитории. 
• Используйте мультимедийные элементы. Включайте в статьи изображения, видео и инфографику. Эти элементы не только делают контент более привлекательным, но и помогают дольше удерживать пользователей на странице.
• Следите за статистикой и стремитесь постепенно улучшать показатели сайта. Постоянно анализируйте данные о поведении пользователей на сайте с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. Обратите внимание на показатели отказов, времени на сайте, глубину просмотра, доли визитов роботов и другие метрики. 

Качественный и оптимизированный с учётом требований SEO контент поможет привлечь больше трафика на сайт и увеличить доход от рекламы в РСЯ.

Тестируйте новые рекламные форматы

Здесь мы рекомендуем обратить внимание на видеорекламу. Согласно исследованию Яндекса в Директ регулярно загружают больше видеорекламы каждый год. При этом в видеорекламу вкладываются не только крупные рекламодатели, но и средний и малый бизнес.

Видеореклама действительно работает лучше, чем традиционные форматы. Ролики отлично привлекают внимание и дольше удерживают его, а также лучше доносят рекламное предложение до аудитории. В частности платежеспособные покупатели, люди поколения Z, привыкли к видео-формату и воспринимают его лучше, чем статику. 

Современные технологии программатик рекламы позволяют подбирать объявления с учётом потребностей и интересов пользователей, тем самым превращая видео в нативные интеграции. А рекламные сети используют плееры, которые не влияют на скорость загрузки сайта, запускают креативы без пугающего громкого звука или экранов загрузки, что положительно сказывается на пользовательском опыте.Форматы, на которые стоит обратить внимание, мы перечислили в гайде по Instream и Outstream видеорекламе. Однако отдельно хотим отметить Fly-Roll— именно он приносит наибольшую прибыль и имеет самый высокий показатель кликабельности (CTR) среди всех видеоформатов (по статистике из личного кабинета паблишеров Adlook).

Оптимизируйте видимость рекламных блоков

Позаботьтесь о том, чтобы рекламные блоки на вашем сайте корректно отображались и были видимы для пользователей. Это важно, поскольку РСЯ платит вознаграждение паблишерам только за видимые рекламные показы. 

Глоссарий Яндекса: показ считается видимым в том случае, когда не менее 50% площади рекламного блока находится на экране пользователя не менее 2 секунд. 

Узнать количество видимых показов очень просто: достаточно проверить Яндекс-метрику и в статических отчетах выбрать показатель Видимые показы. Там же можно просмотреть количество обычных показов, выбрав показатель Показы. Поделив количество видимых показов на их общее количество, вы получите значение видимости рекламы (Ad Viewability). Минимальное приемлемое значение показателя видимости рекламы — от 50%, рекомендуемое — от 70%. При этом, чем выше будет видимость рекламных блоков на вашем сайте, тем ваш сайт будет более привлекателен для рекламодателей.

Увеличить видимость рекламы на сайте можно несколькими способами: увеличить скорость загрузки страниц, оптимизировать сайт под мобильные устройства и планшеты, а также использовать рекламные форматы, которые дольше находятся на экране пользователя, например, fly-roll. Увеличив количество видимых показов, вы сможете повысить доход от монетизации в среднем на 10-20%.

Заключайте прямые сделки и внедрите Header Bidding

Если на ваш инвентарь есть спрос и он высоко ценится — не торопитесь продавать его на открытом аукционе. Заключайте сделки с рекламодателями напрямую с помощью Programmatic Direct — модели, которая позволяет вам устанавливать более выгодные цены за показ рекламы, и тем самым увеличить доход. При этом сохраняются преимущества программатик закупок, такие как автоматизированное размещение креативов и показ рекламы с учётом параметров таргетинга.

Внедрение Header Bidding также может значительно увеличить ваш доход. Эта технология позволяет собирать предложения от нескольких рекламных партнеров одновременно перед аукционом, что повышает конкуренцию и цену за ваш инвентарь.

Чтобы подключить Header Bidding далеко идти не нужно: можно выбрать одного из монетизаторов Yandex Header Bidding, партнеров Adfox — MTS, Sape, Tinkoff и др.

3 лучших способа монетизации сайтов

Если вы до сих пор использовали только рекламную сеть Яндекса, вам стоит узнать о других способах заработка на сайте. Это поможет сравнить доходы и выбрать самый выгодный метод.

Платформа Adlook

На российском рынке есть множество популярных рекламных сетей, каждая из которых обладает своими уникальными преимуществами. Вы можете выбрать сетку, основываясь на рекомендациях других веб-издателей или самостоятельно изучив рейтинги, например, данные от StatOnline — главной статистики рунета. Либо просто погуглите — и вы приятно удивитесь, что аналоги РСЯ всё же существуют и отлично справляются со своей задачей.

Каждую рекламную сеть в рамках данного материала мы разобрать не можем (спойлер: об этом выйдут отдельные статьи), однако мы готовы аргументировать, почему вам стоит выбрать Adlook для монетизации сайта в 2024 году.

Перечислим краткие преимущества Adlook:

• Во-первых, у нас, возможно, лучшая техническая поддержка на рынке. Саппорт работает 24/7 и помогает с решением любых задач: установкой кода, настройкой рекламных блоков или анализом статистики. Вы всегда можете задать вопрос и получить ответ в течение 15 минут, причём от реального сотрудника, а не от робота. При этом мы не просто подключаем площадки — мы помогаем подобрать лучшую стратегию монетизации для каждого сайта, чтобы обеспечить максимальный доход.
• Во-вторых, мы работаем прозрачно и выплачиваем паблишеру 60% суммы вознаграждения, и лишь 40% — забираем в качестве комиссии. При этом минимальный порог выплат Adlook — от 1000 рублей. Получить деньги можно на карту, расчетный счет, электронный кошелек или другими удобными способами.
• В-третьих, Adlook использует технологии программатик рекламы, благодаря чему рекламный инвентарь паблишеров выставляется на онлайн-аукцион и продается по максимальной стоимости. Крупные рекламодатели соперничают за каждый показ в реальном времени, а алгоритмы программатик определяют победителя в реальном времени на основании наивысшей предложенной ставки. 
• В-четвертых, мы заботимся о репутации наших партнеров, а потому работаем только с легальными и проверенными рекламодателями. К Adlook подключено 29 крупных DSP, в числе которых Buzzoola, Adriver, UnionTraff и, в том числе, Яндекс. Мы гарантируем высокую заполняемость рекламного инвентаря и постоянный поток качественных рекламных креативов.
• В-пятых, заключить договор с Adlook очень просто — это можно сделать за считанные минуты, обратившись в саппорт. Вам не придется разбираться во множестве документов и читать длинные мануалы по работе с рекламной сетью, боясь нарушить правила площадки.

И даже это еще не все плюсы работы с Adlook:

• Мы работаем с топовыми рекламными форматами — Fly-Roll, IBV, Pre-Roll и Display;
• Рекламный плеер Adlook не замедляет загрузку страницы, запускается без звука и «черных окон» загрузки;
• В удобном личном кабинете паблишера можно просмотреть статистику в реальном времени по множеству параметров.

Узнать минимальный гарантированный размер выплат Adlook можно при помощи калькулятора.

Однако стоит помнить, что калькулятор не позволяет в полной мере оценить потенциал выплат, и в 99% случаев реальный доход от монетизации будет превышать сумму из калькулятора.

Как узнать реальный доход?

Встаньте на оплачиваемый 3-4 дневный тест. Напишите в саппорт, либо оставьте заявку на сайте — мы сейчас на связи, ответим в течение 5-10 минут. Тест ни к чему не обязывает — если выплаты вас не устроят, вы всегда сможете сменить партнерскую программу. Но мы уверяем вас, что доход вас приятно удивит 🙂

CPA-сети

Еще один эффективный способ монетизации сайтов — это использование CPA сетей. В отличие от традиционной рекламы, где оплата происходит за клики или показы, в CPA сетях оплата происходит только за конкретные действия пользователей, такие как заполнение формы, совершение покупки или регистрация. Это позволяет веб-издателям получать доход не только за количество трафика, но и за его конверсию в реальные действия.

Выбор подходящей CPA сети зависит от вашей аудитории, тематики сайта и требований рекламодателей. При выборе CPA сети стоит обращать внимание на репутацию сети, размер вознаграждения за действие и удобство использования платформы.

Партнерские программы (Affiliate Marketing)

Партнерские программы позволяют вам зарабатывать комиссионные за продажи или привлечение клиентов на сайты рекламодателей. Это может быть как продажа товаров или услуг, так и привлечение новых пользователей на платформы или сервисы.

Участвуя в партнерских программах, вы получаете уникальные партнерские ссылки или промокоды, которые отслеживаются системой и позволяют вам получать комиссионные за каждое совершенное действие.

Популярные вопросы и ответы

Что делать, если доход РСЯ продолжает падать?

Если на вашем сайте всё в порядке с качеством и объемом трафика, а вознаграждение за показы и клики продолжает снижаться, попробуйте различные стратегии оптимизации контента и рекламных блоков, а также рассмотрите возможные альтернативы РСЯ. Это может быть как другая рекламная сеть (например, Adlook), так и другой способ заработка (например, подключение к CPA-сети или размещение заказных статей).

Сколько можно зарабатывать в РСЯ?

Заработок паблишера в РСЯ зависит от множества факторов: качества и объема трафика, качества контента, тематики сайта, уровня конкуренции в нише, сезонности и многих других параметров. Узнать реальный доход можно непосредственно при подключении к РСЯ по прошествии времени, либо изучив ветки на форумах, где паблишеры активно делятся информацией о суммах выплат и скриншотами из личного кабинета.

Какие есть аналоги РСЯ?

Популярные аналоги РСЯ: Adlook, Admitad, AdRiver, MovieAds и другие. Выбирайте подходящую рекламную сеть, основываясь на отзывах других вебмастеров и особенностей каждой платформы.