Outstream и Instream реклама: в чем разница и что работает лучше?

Всем привет, на связи Adlook!

Сегодня поговорим о том, как просто отличить аутстрим от инстрим видеорекламы. Рассмотрим популярные форматы, разберемся с их определениями и сделаем выводы о том, как лучше использовать каждый из них. Поехали!

Инстрим видеореклама (In-stream) 

In-stream (дословный перевод, «в потоке») — это реклама, которая появляется во время просмотра видео на веб-сайте, стриминговой платформе или видеохостинге, например, на Twitch или YouTube*. При этом реклама показывается через тот же видеоплеер, который используется для просмотра основного контента.

*Twitch и YouTube нарушают закон РФ (РКН)

Основные форматы инстрим рекламы

Pre-Roll

Pre-Roll показывается перед началом основного видеоконтента. Чаще всего такой ролик длится от 5 до 15 секунд и может быть пропущен после нескольких секунд просмотра. 

Mid-Roll

Mid-Roll появляется во время просмотра видеоролика. Реклама показывается по прошествии нескольких минут видео, либо на определенном моменте, например, самой просматриваемой части ролика. Длительность мидролла примерно такая же, как и у пре-ролла — от 5 до 15 секунд, но могут встречаться ролики большей длительности. Mid-Roll можно также скипнуть, нажав на кнопку «Пропустить», «Закрыть» или «Смотреть далее».

Post-roll

Post-roll показывается после завершения основного видео. Обычно постролл короче, чем мид-ролл или пре-ролл, поскольку после просмотра основного контента зрители могут быть менее заинтересованы в просмотре рекламы, из-за чего либо сразу покидают страницу, либо при первой же возможности скипают ролик.

Pause-roll

Pause-roll показывается, когда пользователь ставит видео на паузу. Рекламный ролик длится до 15 секунд и может быть пропущен по нажатию кнопки.

Post-Pause Roll

Post-Pause Roll появляется, когда пользователь снимает видео с паузы. При этом длительность паузы определяется требованиями платформы или рекламной сети. Например, в Яндексе реклама показывается, если пауза длится от 60 секунд и дольше.

Multi-Roll

Multi-Roll может запускаться несколько раз в различных частях видео. По сути, мультиролл может быть прероллом, мидроллом, построллом и паузроллом одновременно. Формат используется, если необходимо получить необходимое количество показов. С помощью Multi-Roll можно даже рассказать небольшую историю, показав несколько роликов последовательно.

Аутстрим эффективен тогда, когда удается четко донести посыл и суть рекламного предложения в первые несколько секунд ролика. Здесь важно успеть привлечь внимание и донести пользу до того, как пользователь закроет рекламу и вернется к просмотру любимого контента.

Также не рекомендуется вставлять слишком длинные рекламные ролики, так как пользователи могут просто отказаться от просмотра как рекламы, так и основного контента, из-за которого они посетили веб-сайт. Это может негативно отразиться на трафике сайта и привести к снижению дохода от рекламы.

Аутстрим видеореклама (Out-stream)

Out-stream (дословный перевод, «вне потока») — формат, который не требует встроенного плеера и может быть размещен в различных местах веб-страницы или мобильного приложения. Инстрим реклама не мешает просмотру основного контента страницы, а потому считается менее навязчивой и более нативной в сравнении с аутстрим форматами.

Основные форматы outstream рекламы

In-feed

Рекламное видео встраивается в потоковый контент на веб-странице, в ленте новостей или социальных сетях. Креатив запускается автоматически, когда объявление находится на экране пользователя, и проигрывается без звука.

In-banner

Видеокреатив встраивается в рекламный баннер, проигрывается автоматически при загрузке страницы, запускается без звука.

Interstitial

Рекламное видео появляется во всплывающем окне поверх контента веб-страницы или приложения, занимая весь экран пользователя. Чаще всего данный формат можно увидеть в мобильных играх, которые монетизируются при помощи видеорекламы.

Out-stream реклама может быть размещена практически на любом сайте, независимо от типа контента и тематики. Это может быть новостной портал, форум с обзорами детских игрушек, сайт с прогнозом погоды или любой другой веб-ресурс. Креативы воспринимаются как нативная реклама и имеют высокий CTR, благодаря точному таргетингу и использованию технологий программатик.

Сравнение аутстрим и инстрим форматов

С определением и видами форматов понятно. Но что работает лучше? Давайте сравним аутстрим и инстрим по 4 критериям.

Критерий 1. Охват

• Инстрим имеет более узкий охват, поскольку пользователи видят рекламу только при просмотре видео на сайте. Тем не менее, формат может быть эффективен для аудитории, активно потребляющей видеоконтент. 
• Аутстрим реклама, напротив, видна практически всегда и может находится в различных местах на сайте, а потому имеет больший охват. Например, Fly-Roll (наш любимый формат) движется по странице вместе с пользовательским скроллом до тех пор, пока юзер не закроет объявление.

1:0 в пользу Out-stream

Критерий 2. Вовлеченность аудитории

• Инстрим реклама встроена в основной видеоконтент, а потому лучше вовлекает в просмотр. Такую рекламу попросту нельзя не заметить, если только пользователь не свернет страницу во время воспроизведения креатива.
• Аутстрим реклама может быть менее вовлекающей, так как она часто представляется как часть контента страницы и может быть пропущена или проигнорирована пользователями. Однако, если реклама хорошо адаптирована к контексту и подбирается с учётом параметров таргетинга под каждого пользователя, в этом случае аутстрим может составить конкуренцию инстриму.

1:1. Отдаем балл In-stream

Критерий 3. Удобство добавления на сайт

• Инстрим подходит для веб-сайтов, на которых уже установлен видеоплеер, например, онлайн-кинотеатров или видеохостингов. 
• Аутстрим не требует наличия встроенного видеоплеера и может быть размещен в различных местах на сайте. При этом формат подходит для сайтов любых тематик, в том числе и для размещения на онлайн-кинотеатрах.

2:1 в пользу Out-stream

Критерий 4. Влияние на пользовательский опыт

• Инстрим реклама практически всегда запускается со звуком и в самое неподходящее время, например, в самый интригующий момент сериала. И хоть такую рекламу можно закрыть после нескольких секунд просмотра, большинство пользователей воспринимают in-stream как навязчивый и раздражающий формат.
• Аутстрим, напротив, запускается без звука и не мешает просмотру контента, а потому меньше раздражает пользователей. Кроме того, out-stream креативы можно закрыть при помощи заметного крестика, и они не побеспокоят вас до тех пор, пока вы не обновите страницу.

3:1 в пользу Out-stream

Критерий 5. Настройки таргетинга

• Таргетинг инстрима может быть ограничен содержанием конкретного видео. Объясним проще: допустим, на вашем сайте размещен видеообзор нового iPhone. В этом случае инстрим реклама будет особенно привлекательна, если она будет совпадать по тематике с содержанием видео. Например, пусть это будет реклама магазина DNS, в котором пользователь сможет купить айфон из видеообзора, либо любой другой смартфон. Если же в ролике будет показана реклама стройматериалов или корма для кошек, она может не сработать, даже если пользователи интересовались этими товарами до просмотра видео.
• Настроить таргетинг у аутстрима проще, чем у инстрима. Плюс ко всему, out-stream объявления показываются на большем количестве сайтов, чем видеокреативы инстрим. Чем шире охват — тем проще найти пользователей из целевой аудитории, которым можно показать рекламу.

Оба формата предоставляют возможности для таргетинга и каждый имеет свои преимущества. Разделим очки в этом сравнении поровну.

4:2 в пользу Out-stream

Итоги сравнения и заключение

В сравнении победил out-stream. Однако однозначно сказать, какой формат лучше, нельзя. Мы рекомендуем использовать оба формата в зависимости от ситуации и доступного рекламного инвентаря.

На странице «Технологии» можно увидеть примеры in-stream и out-stream форматов, которые наиболее эффективно работают у наших партнеров.

Планируете начать монетизацию вашего сайта?

Оцените размер выплат Adlook — встаньте на оплачиваемый 3-4 дневный тест. Напишите в наш круглосуточный саппорт @adlook в телеграм, либо оставьте заявку на сайте. 

Больше полезной информации о монетизации сайта в нашем блоге. Там мы делимся полезными статьями, кейсами и новостями. Заходите и читайте, будет полезно и информативно 🙂

Это был adlook! На связи!