icon Header Bidding. Что такое хедер биддинг простыми словами, как работает, отличия от RTB и метода «водопада»
photo

Header Bidding. Что такое хедер биддинг простыми словами, как работает, отличия от RTB и метода «водопада»

Что такое Header Bidding простыми словами

Header Bidding — это один из методов проведения интернет-аукциона, при котором несколько рекламных площадок конкурируют за право показа рекламных креативов на веб-сайте паблишера. Header Bidding отличается тем, что запросы на ставки отправляются одновременно всем доступным рекламодателям, а не поочередно, как в традиционном методе «водопада» (waterfall). Это увеличивает конкуренцию между DSP и рекламными сетями и помогает получить более высокие цены за рекламные слоты.

Как работает технология Header Bidding

Процесс Header Bidding выглядит следующим образом:

  1. Скрипт включается в заголовок (header) страницы. Отсюда произошло название этой технологии
  2. Пользователи заходят на сайт, скрипт инициирует запрос на ставки одновременно ко всем участвующим рекламным сетям и DSP.
  3. Рекламные сети и DSP предлагают свои ставки за право показа рекламы на этой странице.
  4. Скрипт сравнивает предложения и выбирает победителя, предложившего наивысшую ставку. Для этого применяется алгоритм первой или второй цены.
  5. Победитель аукциона получает право размещения рекламного креатива на странице паблишера.
Header Bidding. Что такое хедер биддинг простыми словами, как работает, отличия от RTB и метода «водопада»

С точки зрения обычного пользователя, это выглядит как обычная загрузка страницы. Весь процесс — от инициализации запроса до показа рекламы — занимает не более 100-500 мс.

Разница между server-side и client-side HB

Процесс хедер биддинг может проходить как непосредственно на сайте паблишера (client-side, CSHB), так и на стороне стороннего сервера (server-side, SSHB). В случае с client-side HB, запросы на ставки отправляются напрямую в рекламные сети или DSP, при этом загрузка страницы длится дольше. Во втором случае, запрос на ставки сначала отправляется на отдельный сервер, который перенаправляет запросы к рекламным сетям и DSP. Это позволяет уменьшить задержку при загрузке страницы, однако вызывает вопросы, связанные с конфиденциальностью использования данных и прозрачности результатов аукциона. 

Header Bidding. Что такое хедер биддинг простыми словами, как работает, отличия от RTB и метода «водопада»

Второй способ — однозначно проще, ведь всю работу за паблишера проделывает SSP или рекламная сеть, к которой он подключается. Паблишеру предоставляют готовый скрипт, оптимизированный под конкретный сайт, и помогают с его установкой. При этом самостоятельно писать код и разбираться в технологии не нужно.

Различия между Header Bidding, RTB и Waterfall

Для полного понимания стоит сравнить технологию Header Bidding с аукционными моделями RTB и Waterfall.

Как работает аукцион Waterfall

Аукцион Waterfall (или аукцион по правилу «водопада») — это традиционный метод продажи рекламного инвентаря в онлайн-рекламе. Вот как он обычно работает:

  • В момент загрузки страницы, браузер отправляет запрос на ставки за показ рекламы (Bid Request) в рекламную сеть или SSP. Этот запрос содержит информацию о рекламном инвентаре, а также другие контекстные данные, которые могут быть полезны при принятии решения о ставке;
  • Рекламная сеть или SSP отправляет запрос на ставки в DSP или к партнеру верхнего уровня. Партнер верхнего уровня определяется на основании истории сделок, качества рекламных креативов, различных технических параметров и личных предпочтений паблишера.
    • Если первая DSP не выкупила показ, SSP отправляет запрос к следующей DSP. Это повторяется до тех пор, пока один из партнеров не выкупит показ. 
    • DSP, которая первой выкупила показ, получает право размещения рекламы на инвентаре паблишера. Это работает даже в том случае, если следующие рекламодатели предлагают цену выше.
Header Bidding. Что такое хедер биддинг простыми словами, как работает, отличия от RTB и метода «водопада»

Header Bidding приносит больший доход, чем традиционный метод «водопада», поскольку он выбирает максимальную ставку среди множества рекламодателей, а не продает инвентарь первому рекламодателю, который согласился выкупить показ. Далее в статье рассмотрим отличия HB от аукциона RTB.

Как работает аукцион RTB

В RTB рекламный инвентарь выставляется на аукцион в режиме реального времени, так же, как и в случае с header bidding. Рекламодатели делают ставки на показ рекламы, а SSP-платформа сравнивает предложения и выбирает победителя.

Тогда в чем же отличия?

Первое отличие состоит в том, что в RTB рекламный код устанавливается в тег body, а не в head. Если вы будете одновременно использовать сразу две технологии, то первым будет вызываться скрипт хедер биддинг, а уже после него — код RTB. Это позволяет использовать информацию о выигрышной ставке из header bidding для последующего участия в RTB-аукционе. 

Header Bidding. Что такое хедер биддинг простыми словами, как работает, отличия от RTB и метода «водопада»

Хедер биддинг часто проводится на стороне сервера веб-издателя, перед основным аукционом рекламной биржи. Однако на практике при одновременном использовании двух технологий может возникнуть конфликт, что приведет к более долгой загрузке страницы и снижению дохода. Здесь необходима тщательная настройка и консультация от специалистов.

Второе отличие состоит в том, что для использования header bidding не обязательно сотрудничать с внешней рекламной сетью. Скрипт умеет самостоятельно отправлять запросы к рекламодателям и DSP. А как известно, чем меньше посредников между паблишером и рекламодателем, тем выше доход.

Основные отличия Header Bidding от RTB: 

  • скрипт хедер биддинг вызывается раньше, чем скрипт RTB;
  • хедер биддинг может приносить больший доход, так как для его использования не обязательно подключаться к внешней рекламной сети.

Что выбрать: Header Bidding или RTB

Однозначно на этот вопрос ответить нельзя, поскольку оба метода имеют свои преимущества и подходят для различных сценариев использования. Однако мы попробуем сравнить эти подходы к монетизации и дадим свои рекомендации, какой вариант подойдет в вашем случае.

Преимущества Header Bidding

Возможности для увеличения доходов. Header Bidding позволяет получать более высокие выплаты за показы. Это достигается благодаря тому, что HB не обязательно требует подключения к рекламной сети. Паблишер может самостоятельно установить скрипт и управлять показами, при этом отдавать часть дохода посредникам не нужно.

Прозрачность и контроль. Паблишеры имеют больший контроль над своим инвентарем и могут самостоятельно выбирать партнеров, с которыми они будут сотрудничать. Это возможно в случае, если аукцион HB проходит на стороне сервера паблишера.

Ограничения: 

  • внедрить header-bidding сложнее, чем RTB;
  • страницы в браузере могут загружаться дольше, если аукцион проходит на стороне веб-сайта.

Преимущества RTB

Простая установка кода. Скрипт устанавливается на сайт за 2 минуты, после чего можно сразу начать получать доход.

Архитектура AdTech. Технологии программатик позволяют принимать решения о показе рекламы в реальном времени. На 2024 год — это лучшее решение на рынке, которое подойдет для монетизации 90% веб-сайтов. 

Множество креативов для показа. По oRTB работает большинство рекламных платформ и рекламодателей, в связи с чем к показу доступны миллиарды рекламных креативов. 

Рекомендации по выбору

  • Header Bidding лучше применять опытным издателям, поскольку технологию внедрить сложнее, чем RTB.
  • RTB подойдет как «молодым» паблишерам, которые только начали монетизировать сайт, так и паблишерам с опытом.
  • Рекомендуем протестировать оба метода, так вы поймете, что приносит больший доход;
  • Вы также можете использовать RTB и HB в связке, чтобы получить преимущества обоих методов.

Adlook — это SSP-платформа, которая помогает паблишерам монетизировать сайты с помощью видеорекламы. Работаем по oRTB, к нам подключено уже более 1300 сайтов, а среди партнеров только «белые» рекламодатели, среди них Яндекс, Buzzoola, Adriver и еще 26 DSP. 

Планируете начать монетизацию или хотите увеличить доход на сайте? Встаньте на оплачиваемый 3-х дневный тест и оцените размеры выплат, они вас приятно удивят. Оставьте заявку на сайте или напишите в наш круглосуточный саппорт @adlook. Мы на связи 🙂

Читайте также
RTB-реклама: как устроен аукцион покупки рекламы в реальном времени Ad Network: что это простыми словами, как работает, преимущества использования для паблишеров SSP-платформа: как работает и как помогает паблишерам зарабатывать
Следите за нами в социальных сетях:
image image

Каким будет ваш доход?

Используйте наш онлайн калькулятор расчёта дохода сайта с помощью рекламы.

Посчитать

Рекомендуем вам

image

Ad Server: что такое рекламный сервер простыми словами, как он работает и как его используют паблишеры и рекламодатели

Перейти
image

Programmatic Direct: как проходят прямые сделки в программатик, какие виды бывают, сравнение и различия

Перейти
image

Ad Exchange: что это простыми словами, как работает, преимущества использования для паблишеров и отличия от Ad Network

Перейти
image

Ad Inventory: что такое рекламный инвентарь паблишера, какие виды и форматы существуют, способы продажи и модели оплаты

Перейти
image

Ad Network: что это простыми словами, как работает, преимущества использования для паблишеров

Перейти
Показать еще more icon
Начните получать реальную прибыль от монетизации

Заполните форму обратной связи, менеджер Adlook свяжется с вами в течение 15 минут и расскажет, как можно максимально эффективно монетизировать ваш сайт.

Подключение
Вы уже зарегистрированы, напишите нам на [email protected]
Согласен на обработку персональных данных и с условиями пользовательского соглашения