Что такое Header Bidding простыми словами
Header Bidding — это один из методов проведения интернет-аукциона, при котором несколько рекламных площадок конкурируют за право показа рекламных креативов на веб-сайте паблишера. Header Bidding отличается тем, что запросы на ставки отправляются одновременно всем доступным рекламодателям, а не поочередно, как в традиционном методе «водопада» (waterfall). Это увеличивает конкуренцию между DSP и рекламными сетями и помогает получить более высокие цены за рекламные слоты.
Как работает технология Header Bidding
Процесс Header Bidding выглядит следующим образом:
- Скрипт включается в заголовок (header) страницы. Отсюда произошло название этой технологии
- Пользователи заходят на сайт, скрипт инициирует запрос на ставки одновременно ко всем участвующим рекламным сетям и DSP.
- Рекламные сети и DSP предлагают свои ставки за право показа рекламы на этой странице.
- Скрипт сравнивает предложения и выбирает победителя, предложившего наивысшую ставку. Для этого применяется алгоритм первой или второй цены.
- Победитель аукциона получает право размещения рекламного креатива на странице паблишера.
С точки зрения обычного пользователя, это выглядит как обычная загрузка страницы. Весь процесс — от инициализации запроса до показа рекламы — занимает не более 100-500 мс.
Разница между server-side и client-side HB
Процесс хедер биддинг может проходить как непосредственно на сайте паблишера (client-side, CSHB), так и на стороне стороннего сервера (server-side, SSHB). В случае с client-side HB, запросы на ставки отправляются напрямую в рекламные сети или DSP, при этом загрузка страницы длится дольше. Во втором случае, запрос на ставки сначала отправляется на отдельный сервер, который перенаправляет запросы к рекламным сетям и DSP. Это позволяет уменьшить задержку при загрузке страницы, однако вызывает вопросы, связанные с конфиденциальностью использования данных и прозрачности результатов аукциона.
Второй способ — однозначно проще, ведь всю работу за паблишера проделывает SSP или рекламная сеть, к которой он подключается. Паблишеру предоставляют готовый скрипт, оптимизированный под конкретный сайт, и помогают с его установкой. При этом самостоятельно писать код и разбираться в технологии не нужно.
Различия между Header Bidding, RTB и Waterfall
Для полного понимания стоит сравнить технологию Header Bidding с аукционными моделями RTB и Waterfall.
Как работает аукцион Waterfall
Аукцион Waterfall (или аукцион по правилу «водопада») — это традиционный метод продажи рекламного инвентаря в онлайн-рекламе. Вот как он обычно работает:
- В момент загрузки страницы, браузер отправляет запрос на ставки за показ рекламы (Bid Request) в рекламную сеть или SSP. Этот запрос содержит информацию о рекламном инвентаре, а также другие контекстные данные, которые могут быть полезны при принятии решения о ставке;
- Рекламная сеть или SSP отправляет запрос на ставки в DSP или к партнеру верхнего уровня. Партнер верхнего уровня определяется на основании истории сделок, качества рекламных креативов, различных технических параметров и личных предпочтений паблишера.
- Если первая DSP не выкупила показ, SSP отправляет запрос к следующей DSP. Это повторяется до тех пор, пока один из партнеров не выкупит показ.
- DSP, которая первой выкупила показ, получает право размещения рекламы на инвентаре паблишера. Это работает даже в том случае, если следующие рекламодатели предлагают цену выше.
Header Bidding приносит больший доход, чем традиционный метод «водопада», поскольку он выбирает максимальную ставку среди множества рекламодателей, а не продает инвентарь первому рекламодателю, который согласился выкупить показ. Далее в статье рассмотрим отличия HB от аукциона RTB.
Как работает аукцион RTB
В RTB рекламный инвентарь выставляется на аукцион в режиме реального времени, так же, как и в случае с header bidding. Рекламодатели делают ставки на показ рекламы, а SSP-платформа сравнивает предложения и выбирает победителя.
Тогда в чем же отличия?
Первое отличие состоит в том, что в RTB рекламный код устанавливается в тег body, а не в head. Если вы будете одновременно использовать сразу две технологии, то первым будет вызываться скрипт хедер биддинг, а уже после него — код RTB. Это позволяет использовать информацию о выигрышной ставке из header bidding для последующего участия в RTB-аукционе.
Хедер биддинг часто проводится на стороне сервера веб-издателя, перед основным аукционом рекламной биржи. Однако на практике при одновременном использовании двух технологий может возникнуть конфликт, что приведет к более долгой загрузке страницы и снижению дохода. Здесь необходима тщательная настройка и консультация от специалистов.
Второе отличие состоит в том, что для использования header bidding не обязательно сотрудничать с внешней рекламной сетью. Скрипт умеет самостоятельно отправлять запросы к рекламодателям и DSP. А как известно, чем меньше посредников между паблишером и рекламодателем, тем выше доход.
Основные отличия Header Bidding от RTB:
- скрипт хедер биддинг вызывается раньше, чем скрипт RTB;
- хедер биддинг может приносить больший доход, так как для его использования не обязательно подключаться к внешней рекламной сети.
Что выбрать: Header Bidding или RTB
Однозначно на этот вопрос ответить нельзя, поскольку оба метода имеют свои преимущества и подходят для различных сценариев использования. Однако мы попробуем сравнить эти подходы к монетизации и дадим свои рекомендации, какой вариант подойдет в вашем случае.
Преимущества Header Bidding
Возможности для увеличения доходов. Header Bidding позволяет получать более высокие выплаты за показы. Это достигается благодаря тому, что HB не обязательно требует подключения к рекламной сети. Паблишер может самостоятельно установить скрипт и управлять показами, при этом отдавать часть дохода посредникам не нужно.
Прозрачность и контроль. Паблишеры имеют больший контроль над своим инвентарем и могут самостоятельно выбирать партнеров, с которыми они будут сотрудничать. Это возможно в случае, если аукцион HB проходит на стороне сервера паблишера.
Ограничения:
- внедрить header-bidding сложнее, чем RTB;
- страницы в браузере могут загружаться дольше, если аукцион проходит на стороне веб-сайта.
Преимущества RTB
Простая установка кода. Скрипт устанавливается на сайт за 2 минуты, после чего можно сразу начать получать доход.
Архитектура AdTech. Технологии программатик позволяют принимать решения о показе рекламы в реальном времени. На 2024 год — это лучшее решение на рынке, которое подойдет для монетизации 90% веб-сайтов.
Множество креативов для показа. По oRTB работает большинство рекламных платформ и рекламодателей, в связи с чем к показу доступны миллиарды рекламных креативов.
Рекомендации по выбору
- Header Bidding лучше применять опытным издателям, поскольку технологию внедрить сложнее, чем RTB.
- RTB подойдет как «молодым» паблишерам, которые только начали монетизировать сайт, так и паблишерам с опытом.
- Рекомендуем протестировать оба метода, так вы поймете, что приносит больший доход;
- Вы также можете использовать RTB и HB в связке, чтобы получить преимущества обоих методов.
Adlook — это SSP-платформа, которая помогает паблишерам монетизировать сайты с помощью видеорекламы. Работаем по oRTB, к нам подключено уже более 1300 сайтов, а среди партнеров только «белые» рекламодатели, среди них Яндекс, Buzzoola, Adriver и еще 26 DSP.
Планируете начать монетизацию или хотите увеличить доход на сайте? Встаньте на оплачиваемый 3-х дневный тест и оцените размеры выплат, они вас приятно удивят. Оставьте заявку на сайте или напишите в наш круглосуточный саппорт @adlook. Мы на связи 🙂
Читайте также
Каким будет ваш доход?
Используйте наш онлайн калькулятор расчёта дохода сайта с помощью рекламы.
Посчитать