DSP-платформа: как работает и как помогает рекламодателю в торгах за рекламные показы

Что такое DSP-платформа простыми словами

Платформа с управлением со стороны спроса (Demand-Side Platform, DSP) используется рекламодателями и медиа-агентствами для управления и оптимизации своих рекламных кампаний в интернете. DSP предоставляет инструменты и возможности для закупки рекламного инвентаря в режиме реального времени (Real-Time Bidding, RTB).

Взаимодействие DSP-платформы с различными веб-сервисами и пользователями

• SSP (Supply Side Platform) — платформы, которые управляют размещением рекламных объявлений.
• Ad Network — агрегаторы трафика, которые собирают рекламные инвентари из различных источников.
• Ad Exchange — биржи рекламы, где происходит покупка и продажа рекламных мест.
• DMP (Data Management Platform) — платформы для управления данными, которые помогают в анализе и использовании данных для более точного таргетинга.
• Паблишеры — владельцы веб-сайтов и рекламных площадок, на которых размещается реклама.

DSP-платформы обладают функционалом, который помогает рекламным агентствам и рекламодателям эффективно управлять рекламными кампаниями. Они умеют настраивать размер ставки (CPM), определять необходимый лимит показов или кликов, а также использовать пиксели для сбора данных. Эти и другие инструменты позволяют запускать рекламные кампании с учетом параметров таргетинга, тем самым обеспечивая более точное попадание в целевую аудиторию.

Цель применения DSP заключается в том, чтобы донести рекламу до самых заинтересованных пользователей, сэкономив при этом усилия и бюджет, затрачиваемые на маркетинг.

DSP-платформы предлагают разнообразные стратегии таргетинга

Они включают таргетинг по доменам, который позволяет выбирать контекст сайта для размещения рекламы, геотаргетинг на основе местоположения пользователей, таргетинг по частотности показов, ретаргетинг для персонализированных объявлений, таргетинг по сегментам с использованием данных DMP и инструменты предикторов, которые оптимизируют CTR на основе вероятности конверсии.