DMP-платформа: что это такое, какие функции выполняет и какую роль играет в RTB аукционе

Что такое DMP-платформа простыми словами

DMP (Data Management Platform) — это технологическая платформа, созданная с целью сбора, хранения и анализа информации о пользователях, а также предоставления этой информации рекламодателям и медийным агентствам. DMP применяется для улучшения рекламных кампаний путём более точного и эффективного таргетирования рекламы.

Основные функции DMP

1. Сбор данных. DMP собирает данные о пользовательской активности из различных источников, таких как сайты, мобильные приложения, социальные сети и др. Данные могут включать в себя информацию о поведении пользователей, демографические характеристики, интересы и многое другое.
2. Хранение данных. DMP хранит данные о пользователях в централизованной системе. Рекламодатели получают актуальную информацию о своей целевой аудитории, что позволяет более точно настраивать таргетинг.
3. Сегментация данных. DMP позволяет формировать сегменты целевой аудитории, учитывая демографические, географические, социально-экономические, личностные и поведенческие факторы. Сегментация ЦА позволяет рекламодателям лучше настраивать свои рекламные кампании и достигать более узких аудиторий.
4. Интеграция с рекламными платформами. DMP интегрируется с DSP (Demand-Side Platform) платформами, которые используются для запуска рекламных кампаний, и участвует в RTB (Real Time Bidding) аукционе.

DMP-платформы приносят пользу как рекламодателям, так и паблишерам

Благодаря данным от DMP, платформа DSP уточняет информацию в заявках на ставки (bid request), которую затем отправляет в SSP. Это позволяет рекламодателям оптимизировать бюджет на рекламу и достигать более релевантных аудиторий, что в конечном итоге улучшает эффективность рекламных кампаний и увеличивает возврат инвестиций (ROI).
Информация от DMP позволяет паблишерам предоставлять более релевантную и персонализированную рекламу для своей аудитории. Это помогает привлекать рекламодателей и увеличивает ценность рекламного инвентаря издателя.