Ad Exchange: что это простыми словами, как работает, преимущества использования для паблишеров и отличия от Ad Network

Что такое Ad Exchange простыми словами

Ad Exchange — это рекламная биржа, на которой происходит автоматизированный аукцион на покупку и продажу рекламного инвентаря. Рекламная биржа обеспечивает прозрачный и эффективный процесс торговли рекламными местами между паблишерами и рекламодателями.

При помощи Ad Exchange паблишеры получают доступ к огромной базе рекламодателей, которые конкурируют между собой, предлагают высокие ставки и тем самым увеличивают доход паблишера. Рекламодатели, в свою очередь, получают лучшие рекламные места для их рекламной кампании за оптимальную цену. Тем самым обе стороны извлекают выгоду от использования рекламной биржи.

Как работает Ad Exchange

Участниками Ad Exchange могут быть как обычные компании или частные лица, так и их представители — SSP и DSP. SSP (платформа со стороны предложения) представляет паблишеров и торгуется на их стороне, а DSP (платформа со стороны спроса) представляет интересы рекламодателей. В роли паблишеров чаще всего выступают владельцы веб-сайтов и приложений, а в роли рекламодателей — бренды, поставщики услуг, маркетологи и др.

Весь процесс работы c Ad Exchange можно разделить на несколько этапов:

1. Паблишер подключается к рекламной сети (Ad Network) и SSP для эффективной монетизации и автоматизации процесса размещения рекламного инвентаря.
2. Рекламодатели подключаются к рекламной сети и DSP для получения доступа к информации об инвентаре паблишера и участия в аукционе.
3. Пользователь заходит на веб-сайт. В момент загрузки страницы браузер отправляет запрос на показ рекламы (Ad Request) в SSP, после чего SSP передает запрос на рекламную биржу (Ad Exchange).
4. Рекламная биржа отправляет запрос на ставки (Bid Request) в DSP, приглашая DSP участвовать и делать ставки за право показа рекламы.
5. DSP сравнивает требования рекламодателя с доступными данными о показе и отправляет ставку на рекламную биржу.
6. Рекламная биржа собирает ставки от рекламодателей и выбирает победителя аукциона, после чего отправляет данные в SSP.
7. Рекламный сервер получает данные от SSP, после чего отправляет данные вместе с рекламным объявлением на веб-сайт. 

Загрузка страницы завершена. Пользователь видит рекламу, которая подобрана с учетом его интересов и предпочтений (таргетированная реклама).

Закупка  рекламного инвентаря на бирже проходит в формате аукциона RTB (Real-Time Bidding). В ходе автоматизированных торгов система за доли секунды определяет победителя на основании алгоритма второй цены. 

Преимущества для паблишеров

Рассмотрим основные преимущества использования Ad Exchange для паблишеров:

Максимизация доходов. Ad Exchange обеспечивает доступ к множеству рекламодателей и DSP, тем самым создает спрос на рекламный инвентарь паблишера. Чем больше рекламодателей борются за право размещения рекламы, тем выше ставки получает веб-издатель. Следовательно, растут доходы от монетизации.

Эффективное управление инвентарем. Издатели могут управлять собственным инвентарем, устанавливать цены и условия продажи. Таким образом, паблишер получает полный контроль над размещением рекламы.

Таргетированная реклама. Данные, полученные при помощи куки-файлов, могут быть переданы DSP и использоваться для настройки таргетированной рекламы. Такая реклама позволяет показывать объявления заинтересованной аудитории, в связи с чем обеспечивает более высокую доходность.

Разнообразие форматов и рекламных кампаний. С помощью Ad Exchange можно подобрать форматы рекламы, которые будут приносить максимальный доход и не будут раздражать пользователей. На рекламных серверах хранится множество креативов, среди них текстовые объявления, баннеры, аудио- и видеореклама.

Защита от нежелательного контента. Рекламные биржи работают с проверенными и авторитетными рекламодателями, исключая риски показа нежелательного контента. Также Ad Exchange используют фильтры для отслеживания и блокировки рекламы, не соответствующей требованиям рекламной кампании.

Разница между Ad Exchange, Ad Network и SSP

Чтобы избежать путаницы, необходимо знать разницу между Ad Exchange, Ad Network и SSP.

Ad Network, она же рекламная сеть, собирает инвентарь от различных веб-издателей и продает его рекламодателям. Рекламные сети выполняют роль посредника между рекламодателями и паблишерами, предлагая готовые рекламные места, чаще всего по фиксированной стоимости.

Популярные Ad Network: Yandex, Google Display Network, Amazon, Yahoo. Adlook относится к Ad Network и SSP.

Ad Exchange — это электронная биржа, где происходят торги за рекламный инвентарь паблишеров в режиме реального времени (RTB). В аукционе участвуют SSP и DSP-платформы со стороны паблишеров и рекламодателей соответственно. Ad Exchange служит площадкой для проведения этих аукционов.

Популярные Ad Exchange: DoubleClick (Google), Right Media (Yahoo), AdECN (Microsoft), OpenX, AdFox и другие. 

SSP представляет интересы веб-издателей и помогает им эффективно управлять своим рекламным инвентарем. Платформа интегрируется с Ad Exchange и Ad Network и предоставляет информацию о доступном рекламном инвентаре для участия в аукционах.

Ad Network (сеть)	Ad Exchange (биржа)	SSP (платформа)
Объединяет рекламные места от различных паблишеров	Используется для проведения  автоматизированных торгов за рекламный инвентарь	Представляет интересы паблишеров и управляет их рекламным инвентарем

Adlook работает на стороне паблишера и одновременно является SSP и рекламной сетью. Среди наших преимуществ: круглосуточная поддержка, помощь в установке и обновления кода, еженедельные выплаты. 

Хотите зарабатывать на монетизации веб-сайта? Напишите нам или оставьте заявку на подключение через форму внизу страницы.