RTB-реклама: как устроен аукцион покупки рекламы в реальном времени

Что такое RTB-реклама простыми словами

Real-Time Bidding (RTB) — это процесс автоматизированной покупки и продажи рекламных объявлений в режиме реального времени через онлайн-аукцион. RTB работает на протоколе OpenRTB и является частью programmatic рекламы.

 Участники аукциона RTB

• Supply-Side Platform (SSP). Рекламная платформа, которая выставляет на аукцион места для размещения рекламы.
• Demand-Side Platform (DSP). Рекламная платформа, которая участвует в аукционе и предоставляет рекламные материалы от имени рекламодателей (видеоролики, баннеры и др).
• Data Management Platform (DMP). Инструмент для сбора, управления и анализа данных о потребителях.
• Publisher. Владелец сайта, приложения или любой другой онлайн платформы или группы платформ.

Как работает RTB-реклама

1. Пользователь заходит на веб-сайт или открывает мобильное приложение, где отображается рекламный инвентарь, например, баннеры или видеоролики. Владельцем веб-сайта или приложения является паблишер, который зарабатывает на показах рекламы.
2. В момент, когда страница загружается или приложение запускается, браузер отправляет запрос на показ рекламы (ad request) в SSP. Запрос включает в себя информацию о пользователе (например, местоположение, история посещений, устройство), расположение рекламного блока на странице и другие метаданные. 
3. SSP формирует лот для участия в RTB и передает данные рекламным сетям DSP, которые предоставляют рекламу для показа (видео, баннеры и т.д.). 
4. Чтобы дополнить информацию о посетителе и уточнить ценность лота, DSP платформа обращается к поставщику данных о пользователях — платформе DMP. Данные от DMP позволяют точнее настроить таргетинг и показывать рекламу целевой аудитории.
5. В аукционе участвуют рекламодатели, которые хотят разместить рекламу на этой странице. Каждый рекламодатель ставит максимальную цену (bid), которую он готов заплатить за показ своей рекламы конкретному пользователю.
6. SSP собирает все ставки от рекламодателей и определяет победителя аукциона при помощи алгоритма аукциона второй цены. Победитель получает право показать свою рекламу пользователю.
7. Рекламные материалы победителя передаются от DSP в SSP, после чего реклама размещается на сайте или в приложении. Загрузка страницы завершена — пользователь видит объявление.

RTB позволяет рекламодателям более точно настраивать таргетирование, управлять бюджетами и оптимизировать свои рекламные кампании в режиме реального времени. Пользователи видят рекламу на основе их предпочтений и интересов, что улучшает пользовательский опыт (UX) и делает рекламу более эффективной и релевантной.