SSP-платформа: как работает и как помогает паблишерам зарабатывать

Что такое SSP-платформа простыми словами

Supply-Side Platform (SSP) — это онлайн-платформа в programmatic рекламе, которая выставляет на аукцион рекламный инвентарь паблишеров и торгуется на стороне издателя для получения максимальной прибыли. 

SSP позволяет эффективно управлять рекламным инвентарем и продавать его на аукционах в режиме реального времени (Real-Time Bidding, RTB).

Ключевые функции SSP-платформы

1. Помогают адаптировать рекламные площадки под потребности рекламодателей, позволяя изменять форматы, местоположение на экране, настраивать таргетинг и другие параметры.
2. Обеспечивают возможность проведения автоматизированных аукционов (RTB) для продажи рекламных слотов. Это позволяет паблишерам получать максимальную прибыль от продажи рекламного инвентаря.
3. Помогают оптимизировать распределение рекламных кампаний и максимизировать доходы от каждой рекламной площадки. Это стало возможным благодаря аналитическим инструментам и машинному обучению.
4. Защищают от мошенничества и нежелательных рекламных материалов. Это помогает паблишерам поддерживать высокий стандарт качества контента и укреплять доверие рекламодателей.

SSP-платформы помогают создавать эффективные и прибыльные рекламные кампании, что в конечном итоге приносит пользу как паблишерам, так и рекламодателям, а также обогащает пользовательский опыт.

Отдельно стоит рассмотреть понятие PMP (Private Marketplace)

Функция Private Marketplace (PMP) позволяет паблишерам устанавливать прямые договоренности с рекламодателями относительно цены и объема рекламного инвентаря.

01. Паблишер создает сделку в SSP и получает идентификатор сделки.

02. Паблишер отправляет идентификатор сделки рекламодателю.

03. Рекламодатель создает рекламную компанию в DSP с учетом идентификатора.

Таким образом, паблишер продает рекламный инвентарь по более высокой стоимости, минуя аукцион RTB.

Как выбрать SSP-платформу в 2023 году?

В 2023 году из России ушел Google — крупнейшая SSP-платформа в мире и, в прошлом, на российском рынке. Это событие позволило конкурентам занять нишу programmatic рекламы. 

Adlook входит в ТОП-7 SSP-платформ в РФ и успешно конкурирует даже с Яндексом, благодаря ряду преимуществ, о которых мы рассказали в статье с рекомендациями по выбору рекламной сети.