Trading Desk (Платформа для управления и оптимизации рекламных кампаний): преимущества использования, виды

Что такое Trading Desk простыми словами

Trading Desk — это централизованная платформа, которая используется для автоматизации и оптимизации процессов закупки рекламы. Платформа действует как посредник между рекламодателем, DSP и рекламными биржами (Ad Exchanges), обеспечивая обмен данными и эффективное управление рекламными кампаниями. Trading Desk также называют DSP manager, поскольку платформа, по сути, является надстройкой над DSP и расширяет ее функционал.

Проще говоря, Trading Desk — это кабинет для управления и покупки рекламы. Через него рекламодатель или агентство получает доступ к рекламному инвентарю, настраивает параметры закупки рекламы и таргетинга, управляет бюджетами в рамках различных рекламных кампаний, а также просматривает и анализирует статистику размещений. 

Преимущества использования Trading Desk

• Эффективное управление рекламными кампаниями. Рекламодатели могут устанавливать бюджеты, выбирать форматы рекламы, определять целевую аудиторию и следить за результатами кампаний в режиме реального времени.
• Точная настройка таргетинга. Trading Desk предоставляет доступ к разнообразным мета-данным пользователей, что позволяет настраивать таргетинг и показывать рекламу только заинтересованной аудитории, снижая вероятность нецелевых показов.
• Прямая закупка инвентаря. Функционал Trading Desk позволяет закупать рекламный инвентарь напрямую у владельцев трафика, таким образом рекламодатель не платит комиссию посредникам и оптимизирует рекламный бюджет.
• Интеграция с различными платформами. Trading Desk легко интегрируется с различными онлайн-платформами, веб-сайтами, социальными сетями, CRM-системами и сервисами рассылок, предоставляя дополнительные данные о целевой аудитории.
• Аналитика и отчетность. С помощью Trading Desk рекламодатели отслеживают ключевые метрики и показатели, такие как просмотры, клики, конверсионные действия, которые позволяют оценить эффективность рекламных кампаний.

Таким образом, Trading Desk позволяет рекламодателям получать максимальную выгоду от закупки рекламы: уточнить портрет целевой аудитории, выбрать и купить наиболее подходящий рекламный инвентарь и оптимизировать кампанию в режиме реального времени.

Виды Trading Desk

Существуют два основных типа Trading Desk: агентские и автономные. Агентские Trading Desk (ATD) функционируют в составе рекламных агентств или медиа-холдингов, предоставляя услуги по закупке и управлению рекламным инвентарем в рамках своей организации.  ATD предоставляют полный спектр услуг, включая разработку стратегии, таргетирование аудитории, аналитику и оптимизацию кампаний. 

С другой стороны, IDT, или автономные Trading Desk, являются платформами, доступными широкому кругу рекламодателей и агентств. Такие платформы предоставляют открытый доступ к инструментам для закупки и оптимизации рекламы без привязки к конкретной организации.

Использование Trading Desk обычно предполагает две модели обслуживания:

1. Self-Service (Сервис Самообслуживания). Рекламодатели могут самостоятельно управлять своими рекламными кампаниями через платформу. Данная опция предоставляет больше гибкости и контроля, позволяя настраивать и оптимизировать рекламные кампании по своему усмотрению.
2. Full-Service (Полный Сервис). Предполагает полную поддержку со стороны платформы или агентства, включая консультации по стратегии, анализ данных, и оперативное управление кампаниями. Данная опция  может быть полезна для тех, кто предпочитает доверять ведение рекламной кампании опытным специалистам.

Trading Desk — не бесплатная платформа, и за ее использование рекламодатель платит по двум основным бизнес-моделям:

• Плата за использование по модели SAAS (Software as a Service). В этом случае рекламодатель или компания платит за использование технологий платформы (анализ данных, поиск рекламного инвентаря и прочее). Такой подход обеспечивает регулярный доступ к инструментам и функционалу Trading Desk.
• Комиссия от продажи инвентаря + плата за использование данных. В этой модели Trading Desk взимает определенный процент от стоимости проданного рекламного инвентаря и предоставленных данных. Такой подход позволяет Trading Desk получать доход в зависимости от объема и стоимости рекламных кампаний, которые рекламодатель проводит через платформу. Важно отметить, что эта наценка может варьироваться в зависимости от условий соглашения между рекламодателем и Trading Desk.

Рекламодатель может выбрать один из двух вариантов оплаты, в зависимости от его предпочтений и стратегии использования Trading Desk.