Паблишер в рекламе: какую роль играет в RTB-аукционе и как зарабатывает на продаже рекламного инвентаря

Кто такой паблишер простыми словами

Паблишер (паб, владелец трафика) — это физическое лицо, компания или платформа, владеющие трафиком и предоставляющие места для размещения рекламных объявлений. Источником трафика может быть веб-сайт, приложение, рекламная сеть, SSP-платформа или любая другая онлайн-площадка или интернет-ресурс. Места для размещения рекламных объявлений называют рекламным инвентарем паблишера.

В programmatic-рекламе паблишер участвует в RTB-аукционе, где он продает места для размещения объявлений рекламодателям в режиме реального времени. Основная цель паблишера — максимизировать доход от продажи рекламного инвентаря, в то время как рекламодатели стремятся приобрести рекламу по наименьшей стоимости.

Типы паблишеров в программатик-рекламе

• Веб-сайты. Веб-сайты включают в себя рекламные блоки, которые позволяют размещать баннеры, текстовую и видео-рекламу.
• Мобильные приложения. Мобильные приложения предоставляют паблишерам уникальные возможности для вовлечения аудитории через рекламные кампании.
• Видео-платформы. Среди них хостинги и стриминговые платформы (YouTube, Twitch) и онлайн-кинотеатры (например, Кинопоиск, Окко, Иви), которые предоставляют рекламодателям возможность размещения рекламы перед, во время или после просмотра контента (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll).
• Социальные сети. Популярные соцсети также являются паблишерами, предоставляя возможность размещения рекламы в ленте новостей, сторис и других разделах. 

В функции интернет-паблишера входит

• Предоставление рекламного инвентаря. Паблишеры предоставляют места для размещения рекламных материалов на своих веб-сайтах, в приложениях или на других онлайн-платформах.
• Монетизация трафика. Паблишеры используют различные модели монетизации, такие как оплата за клик (CPC), оплата за показ (CPM), оплата за действие (CPA) и другие, чтобы зарабатывать деньги от размещения рекламы.
• Управление инвентарем. Паблишеры применяют системы управления инвентарем (Ad Inventory Management Systems), чтобы эффективно управлять рекламным пространством, определять цены и контролировать, какие рекламные материалы будут отображаться.
• Оптимизация показов. Паблишеры используют различные технологии и алгоритмы для оптимизации отображения рекламы, чтобы максимизировать доходы и предоставлять рекламодателям более точную и релевантную аудиторию для размещения их объявлений.

Для успешной продажи рекламного инвентаря важно следить за качеством контента, быть в курсе новых технологий и трендов в программатик-рекламе, а также использовать привлекательные форматы рекламы, которые не ухудшают пользовательский опыт. 

Как паблишер зарабатывает на продаже рекламного инвентаря

Процесс монетизации веб-сайта можно разделить на несколько этапов:

01. Создание контента

Паблишер создает контент для определенной целевой аудитории и публикует его на сайте.

02. Привлечение аудитории

Паблишер оптимизирует сайт под поисковые системы и использует различные каналы продвижения (реклама, социальные сети, рассылки и др.) для привлечения целевой аудитории.

03. Создание рекламного инвентаря

Паблишер выделяет часть пространства веб-сайта под рекламные материалы. Это могут быть баннеры, текстовые объявления, видеоролики и другие форматы.

04. Продажа рекламного инвентаря

Паблишер продает свое рекламное пространство компаниям и рекламодателям. Это может происходить напрямую или через торговые площадки и рекламные сети. При этом цена рекламы зависит от различных факторов: трафика, формата, расположения на странице и др.

Читайте подробнее о том, как проходит RTB-аукцион.

Мы помогаем пабам монетизировать веб-сайты

Воспользуйтесь калькулятором adlook и узнайте, сколько вы сможете зарабатывать на продаже рекламного инвентаря. Загляните в AdRoom, там вы сможете увидеть наши лучшие форматы рекламы: DISPLAY, OVERLAY, FLY-ROLL, IBV.