Что такое Private Marketplace простыми словами
Private Marketplace (PMP) — это формат интернет-аукциона в реальном времени (RTB), в котором принимают участие рекламодатели, имеющие доступ к торгам за рекламный инвентарь конкретного паблишера. Такие торги, как правило, проходят на премиум-инвентаре, предоставляя рекламодателям эксклюзивный доступ к качественным рекламным местам. Отличительной особенностью PMP является высокий уровень открытости: рекламодатель точно знает, на каком веб-сайте он покупает места для размещения.
Отличительные черты PMP
1. Базируется на договорных отношениях между паблишерами и рекламодателями;
2. Доступ к инвентарю имеет ограниченное число рекламодателей;
3. Цена за покупку инвентаря выше в сравнении с открытым рынком;
4. Паблишеры в большей степени заботятся о качестве инвентаря.
Как проходят торги на Private Marketplace
Процесс торгов в Private Marketplace (PMP) включает несколько этапов, начиная от выставления рекламного инвентаря на аукцион и заканчивая покупкой рекламного инвентаря. Рассмотрим основные шаги этого процесса:
01. Выставление рекламного инвентаря
Паблишер определяет рекламный инвентарь, который доступен для продажи через PMP. Это может быть конкретное рекламное пространство на веб-сайте или весь рекламный инвентарь.
02. Предварительные договоренности
Перед тем как начать торги, паблишер и рекламодатели могут провести переговоры и обсудить условия сделки, стоимость, объем инвентаря и другие детали.
03. Ограничение доступа
Паблишер предоставляет доступ к участию в торгах ограниченному числу рекламодателей.
04. Запуск аукциона
Рекламодатели делают ставки на инвентарь, доступный для торгов. Аукцион проходит в реальном времени по модели RTB (Real-Time Bidding).
05. Выявление победителя
Победителя аукциона определяют на основании алгоритма аукциона второй цены, либо при помощи других алгоритмов. Решение о победителе принимает система в режиме реального времени.
06. Завершение сделки
Паблишер и рекламодатель заключают соглашение, и реклама размещается на выбранном инвентаре.
Важно отметить, что торги проходят за доли секунды, что позволяет рекламодателям разместить рекламу на топовых сайтах максимально быстро.
Читайте также
Каким будет ваш доход?
Используйте наш онлайн калькулятор расчёта дохода сайта с помощью рекламы.
Посчитать