Private Marketplace (Закрытый аукцион): как проходит и какие отличительные черты имеет

Что такое Private Marketplace простыми словами

Private Marketplace (PMP) — это формат интернет-аукциона в реальном времени (RTB), в котором принимают участие рекламодатели, имеющие доступ к торгам за рекламный инвентарь конкретного паблишера. Такие торги, как правило, проходят на премиум-инвентаре, предоставляя рекламодателям эксклюзивный доступ к качественным рекламным местам. Отличительной особенностью PMP является высокий уровень открытости: рекламодатель точно знает, на каком веб-сайте он покупает места для размещения.

Отличительные черты PMP

1. Базируется на договорных отношениях между паблишерами и рекламодателями;
2. Доступ к инвентарю имеет ограниченное число рекламодателей;
3. Цена за покупку инвентаря выше в сравнении с открытым рынком;
4. Паблишеры в большей степени заботятся о качестве инвентаря.

Как проходят торги на Private Marketplace

Процесс торгов в Private Marketplace (PMP) включает несколько этапов, начиная от выставления рекламного инвентаря на аукцион и заканчивая покупкой рекламного инвентаря. Рассмотрим основные шаги этого процесса:

01. Выставление рекламного инвентаря

Паблишер определяет рекламный инвентарь, который доступен для продажи через PMP. Это может быть конкретное рекламное пространство на веб-сайте или весь рекламный инвентарь.

02. Предварительные договоренности

Перед тем как начать торги, паблишер и рекламодатели могут провести переговоры и обсудить условия сделки, стоимость, объем инвентаря и другие детали.

03. Ограничение доступа

Паблишер предоставляет доступ к участию в торгах ограниченному числу рекламодателей.

04. Запуск аукциона

Рекламодатели делают ставки на инвентарь, доступный для торгов. Аукцион проходит в реальном времени по модели RTB (Real-Time Bidding).

05. Выявление победителя

Победителя аукциона определяют на основании алгоритма аукциона второй цены, либо при помощи других алгоритмов. Решение о победителе принимает система в режиме реального времени.

06. Завершение сделки

Паблишер и рекламодатель заключают соглашение, и реклама размещается на выбранном инвентаре.

Важно отметить, что торги проходят за доли секунды, что позволяет рекламодателям разместить рекламу на топовых сайтах максимально быстро.