Ad Server: что такое рекламный сервер простыми словами, как он работает и как его используют паблишеры и рекламодатели

Что такое Ad Server простыми словами

Ad Server — это веб-сервер, который используется для хранения рекламных креативов и их размещения на различных онлайн-площадках. Также рекламные серверы собирают статистику и предоставляют отчеты для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Благодаря Ad Server рекламные креативы за доли секунды показываются целевой аудитории.

Рекламные серверы чаще всего работают совместно с платформами со стороны спроса (SSP) и платформами со стороны предложения (DSP), а также рекламными сетями (Ad Network) и биржами рекламы (Ad Exchange). В этом случае рекламные серверы служат инструментом для доставки и размещения рекламы на целевых рекламных местах.

Виды рекламных серверов

Локальные и удаленные рекламные сервера

Рекламный сервер может быть локальным или удаленным. Локальный Ad Server принадлежит конкретному веб-издателю и позволяет управлять рекламными кампаниями в его интересах. Удаленный Ad Server предоставляется сторонней компанией или поставщиком услуг, не привязан к какому-либо конкретному веб-сайту и может обслуживать множество веб-издателей. Популярные примеры удаленных серверов включают Google Ad Manager, Xandr (Microsoft), сервера от Yandex и другие.   Ниже в таблице представлено наглядное сравнение локальных и удаленных рекламных серверов.

Характеристика	Локальный Ad Server	Удаленный Ad Server
Расположение	Устанавливается на сервере владельца веб-сайта, паблишера или рекламодателя	Облачный сервис, который предоставляет сторонняя компания или организация
Контроль	Полный контроль и безопасность данных	Безопасность данных обеспечивает сторонняя организация
Кастомизация	Глубокая кастомизация и интеграция с другими системами	Ограниченная кастомизация, но универсальность и масштабируемость
Обновления и поддержка	Обновлениями и поддержкой занимается владелец сервера	Техническая поддержка и обновления со стороны поставщика
Возможности	Используется для управления рекламными кампаниями конкретного веб-издателя или рекламодателя	Используется для обслуживания множества веб-сайтов, рекламодателей и веб-издателей

Рекламные сервера веб-издателей и рекламодателей

Рекламные сервера также можно разделить на first-party (собственные сервера на стороне продавца — веб-издателя) и third-party (сторонние сервера на стороне покупателя — рекламодателя). Сервера работают на одних и тех же технологиях, но выполняют различные функции, в зависимости от того, кто их использует. 

Ad Server веб-издателя помогает подобрать подходящий рекламный креатив для показа, собирает статистику о взаимодействии пользователей с рекламой, позволяет отслеживать общую эффективность и анализировать доход. Сервер помогает издателю повысить ценность рекламного инвентаря путем показа рекламы заинтересованной аудитории. Иными словами, Ad Server подбирает объявления под каждого пользователя с учетом параметров таргетинга.

Рекламодатель использует Ad Server для отслеживания конверсий и показателей эффективности рекламных кампаний, определения параметров таргетинга, управления бюджетами и рекламными материалами. Сервер сосредоточен на достижении целей рекламодателя и максимизации ROI. 

Как работает Ad Server

Как работает собственный рекламный сервер паблишера

Собственные рекламные сервера используются паблишерами для показа рекламы аудитории веб-сайта. Чаще всего Ad Server объединяют с рекламными сетями (Ad Network) и SSP для увеличения доходности.

Рассмотрим, как работает собственный рекламный сервер паблишера:

• Пользователь заходит на веб-сайт. Браузер отправляет запрос на сервер для загрузки содержимого страницы.
• Сервер получает запрос, возвращает HTML-код и начинает рендеринг содержимого страницы.
• Ad Server получает запрос на заполнение доступного рекламного слота.
• Ad Server на основании информации о пользователе (пол, возраст, геоположение, интересы и т.д.) выбирает подходящие рекламные креативы.
• Позиции, выбранные Ad Server, участвуют в RTB-аукционе за показы рекламы, в ходе которого определяется победитель.  
• Рекламный сервер издателя отправляет рекламный код на веб-сайт. Объявление победителя показывается пользователю. 

Как работает сторонний рекламный сервер рекламодателя

Сторонние рекламные сервера используются паблишерами для отправки и размещения рекламных объявлений и оценки эффективности рекламных кампаний. Такие сервера работают аналогично собственным рекламным серверам паблишеров, за исключением последних этапов.

Рассмотрим, как работает сторонний рекламный сервер рекламодателя:

• Пользователь заходит на веб-сайт. Браузер отправляет запрос на сервер для загрузки содержимого страницы.
• Сервер получает запрос, возвращает HTML-код и начинает рендеринг содержимого страницы.
• Ad Server получает запрос на заполнение доступного рекламного слота.
• Ad Server на основании информации о пользователе (пол, возраст, геоположение, интересы и т.д.) выбирает подходящие рекламные креативы.
• Позиции, выбранные Ad Server издателя, участвуют в RTB-аукционе за показы рекламы, в ходе которого определяется победитель.  
• Выигрышная позиция возвращает URL-адрес рекламного креатива (указывающий на рекламный сервер рекламодателя) обратно в браузер.
• Браузер выполняет вызов рекламного сервера рекламодателя. 
• Рекламный сервер рекламодателя доставляет рекламное объявление на веб-сайт. Пользователь видит рекламу.

Во время доставки объявления пользователю Ad Server засчитывает показ. Рекламодатели используют Ad Server для оценки ключевых показателей эффективности рекламных кампаний, таких как CTR, CR, ROI и других.

Преимущества использования Ad Server для паблишеров

Ad Server позволяет хранить рекламные креативы и показывать их целевой аудитории по запросу. Рекламодателям больше не нужно отправлять копии объявлений каждому веб-издателю вручную. Вместо этого для показа рекламы достаточно строки кода, которая вызывает рекламу прямо с рекламного сервера каждый раз, когда это необходимо. Рекламодатель, при этом, загружает креатив на сервер всего один раз. При желании, рекламодатель может заменить и добавить новые материалы онлайн.

Среди преимуществ использования Ad Server можно выделить:

Оптимизация заполнения. Ad Server автоматически подбирает формат и размер рекламного креатива с учетом доступного рекламного инвентаря. 

Эффективный таргетинг. Ad Server подбирает рекламные креативы с учетом параметров таргетинга, чтобы соответствовать интересам аудитории, повысить эффективность рекламы и улучшить пользовательский опыт.

Разнообразие форматов. Ad Server поддерживает различные типы форматов, среди которых могут быть баннеры, видеореклама, интерактивные объявления и другие.

Отчетность и аналитика. Как паблишеры, так и рекламодатели получают подробные отчеты, которые позволяют оценить эффективность рекламных кампаний. 

Интеграция с различными платформами. Ad Server легко интегрируется с SSP, DSP, рекламными сетями (Ad Network) и биржами рекламы (Ad Exchange). 

Заключение

Рекламные серверы играют важную роль в мире онлайн-рекламы. Они отвечают за хранение и размещение рекламы на веб-сайтах, в социальных сетях и мобильных приложениях. SSP, DSP, Ad Network и Ad Exchange требуют интеграции с Ad Server для эффективного управления и оптимизации рекламных кампаний.