Ad Network: что это простыми словами, как работает, преимущества использования для паблишеров

Что такое Ad Network простыми словами

Ad Network (рекламная сеть) — это технологическая платформа в области программатик рекламы, которая связывает рекламодателей (компании или частные лица, которые размещают рекламу в интернете) с паблишерами (веб-издателями, владельцами веб-сайтов или приложений). Рекламная сеть обеспечивает эффективное размещение рекламы и помогает оптимизировать процесс покупки/продажи рекламного инвентаря.

Как работает Ad Network

Разделим весь процесс работы Ad Network на 6 этапов:

1. Регистрация и подключение рекламодателей. Рекламодатели регистрируются в сети, определяют бюджет и цели рекламной кампании, а также при помощи инструментов рекламной сети настраивают параметры таргетинга. Это необходимо для того, чтобы реклама отображалась перед наиболее заинтересованной аудиторией.

2. Регистрация и подключение паблишеров. Паблишеры предоставляют доступ к рекламному инвентарю и определяют условия для размещения рекламы на собственных площадках (веб-сайтах, приложениях).

3. Сбор и агрегация рекламного инвентаря. Рекламная сеть собирает инвентарь от различных веб-издателей. Рекламные форматы могут быть разнообразными: от текстовых объявлений и баннеров до рекламы в аудио и видео формате.

4. Размещение рекламы. Рекламная сеть использует свою технологическую инфраструктуру для размещения рекламы на соответствующих площадках паблишеров. Торги за размещение и показы рекламы происходят на бирже (Ad Exchange) в режиме реального времени (Real-Time Bidding, RTB). Ad Exchange чаще всего работает в сотрудничестве с SSP (Supply-Side Platform, платформой со стороны предложения) и DSP (Demand-Side Platform, платформой со стороны спроса). При этом SSP участвует в торгах на стороне паблишера, а DSP — на стороне рекламодателя. Основная цель SSP — максимально дорого продать рекламный инвентарь паблишера. Основная задача, которую решает DSP, — купить места для размещения как можно дешевле.

5. Отслеживание и аналитика. Рекламная сеть отслеживает основные показатели и метрики, такие как показы и клики, и предоставляет рекламодателям отчеты и аналитику для оценки результатов рекламных кампаний.

6. Оптимизация и регулирование. Рекламные сети оптимизируют процессы размещения рекламы, используют алгоритмы машинного обучения и анализируют данные для повышения эффективности. Кроме того, рекламные сети обеспечивают соблюдение законодательства и требований в области конфиденциальности данных.

Разберем принцип работы Ad Network на примере сотрудничества с Adlook:

1. Паблишер подключается к рекламной сети Adlook;

2. Adlook связывается с DSP — платформой спроса рекламодателей. Из целого разнообразия креативов (а их поступает более 1 миллиона в секунду), рекламная сеть выбирает наиболее актуальные и полезные объявления для аудитории сайта. 

3. Со стороны пользователя процесс показа рекламы выглядит следующим образом:

• Предположим, пользователь интересуется музыкой и ищет информацию о выходе нового альбома любимого исполнителя;
• На основании поисковых запросов и интересов пользователя браузер формирует его пользовательский профиль. Данные о пользователе могут собирать как веб-сайты (при помощи собственных или сторонних куки-файлов в браузере), так и сторонние DMP платформы;
• Итак, пользователь заходит на веб-сайт. Рекламный код сообщает SSP о пользователе;
• На основании данных формируется лот и выставляется на RTB-аукционе.
• DSP-платформа собирает ставки с рекламодателей и отправляет их в SSP.
• SSP ищет максимальную ставку и выбирает победителя при помощи алгоритма аукциона второй цены.
• Креатив победителя показывается пользователю. В данном случае, это скорее всего будет реклама наушников или музыкального центра.

Простыми словами, рекламная сеть — это посредник между рекламодателем и паблишером.

Более подробный пример с участием Ad Network, Ad Exchange, Ad Server, DMP, SSP и DSP:

Шаг 1. Посещение веб-сайта

Пользователь заходит на веб-сайт, читает новости и статьи.

Шаг 2. Ad Network

Паблишеры подключаются к рекламной сети и SSP для эффективной монетизации и автоматизации процесса размещения рекламного инвентаря. Рекламодатели подключаются к рекламной сети и DSP для получения доступа к информации об инвентаре паблишера и участия в аукционе.

Шаг 3. Ad Request

В то время как пользователь просматривает контент, браузер отправляет запрос на рекламу (Ad Request) на Ad Server, который связан с Ad Exchange.

Шаг 4. Ad Server

Ad Server является базой данных и позволяет размещать рекламные креативы на веб-сайтах. Сервер получает запрос и решает, какую рекламу показать на основании информации о пользователе. Для более точного таргетирования могут использоваться данные от DMP-платформ.

Шаг 5. Ad Exchange

Ad Server отправляет запрос на рекламу в Ad Exchange. Ad Exchange проводит аукцион, приглашая DSP участвовать и делать ставки за право показа рекламы на текущем веб-сайте.

Шаг 6. DSP

Различные DSP участвуют в аукционе, делая ставки на право показа рекламы на веб-сайте.

Шаг 7. SSP

SSP позволяет издателям устанавливать цены на свой рекламный инвентарь в соответствии с его ценностью. Это дает контроль над тем, как и за сколько инвентарь будет продан.

Шаг 8.  RTB-аукцион

DSP с самой высокой ставкой побеждает в аукционе, и Ad Exchange передает это решение Ad Server и SSP.

Шаг 9. Решение о показе рекламы

SSP принимает решение о том, какую рекламу показать на веб-сайте, и передает информацию Ad Server.

Шаг 10. Показ рекламы пользователю

Ad Server передает информацию в браузер пользователя, который отображает рекламу на веб-сайте. Весь процесс занимает доли секунды и происходит в момент загрузки страницы браузера.

Стоит упомянуть, что Ad Network может использовать свою собственную систему для внутреннего обмена рекламным инвентарем, и не обязательно обращаться к внешнему Ad Exchange.

Разница между Ad Network и Ad Exchange

Ad Network — это рекламная сеть, которая объединяет множество рекламодателей и паблишеров, позволяет управлять рекламным инвентарем и рекламными кампаниями, отслеживать аналитику и ключевые показатели. Популярные Ad Network: Yandex, Google Display Network, Amazon, Yahoo.

В свою очередь, Ad Exchange — это рекламная биржа, на которой происходят торги между рекламодателем и паблишером и определяется стоимость покупки рекламы. Популярные Ad Exchange: DoubleClick (Google), Right Media (Yahoo), AdECN (Microsoft), OpenX, AdFox и другие.

Простыми словами, рекламная сеть собирает рекламный инвентарь, а рекламная биржа выступает в роли рынка и помогает его продавать.

Преимущества использования Ad Network

Подведем итоги и выделим преимущества использования Ad Network:

1. Широкий охват аудитории. Рекламная сеть объединяет множество рекламодателей и паблишеров на одной платформе. Благодаря этому рекламодатели могут значительно повысить узнаваемость бренда или компании в интернете.

2. Эффективное таргетирование. Рекламные сети предоставляют возможности для точной настройки таргетирования с учетом различных параметров, таких как географическое положение, интересы, уровень дохода и многих других.

3. Увеличение доходов для паблишеров. При помощи Ad Network паблишеры могут предоставлять собственный рекламный инвентарь большему количеству рекламодателей. За счет высокой конкуренции растет стоимость размещения рекламы и, в конечном итоге, заработок паблишеров.

4. Удобство и автоматизация. Ad Network предоставляет удобные инструменты для управления и отслеживания рекламных кампаний. Это избавляет от необходимости ручной настройки рекламных кампаний и экономит время.

5. Доступ к различным форматам рекламы. Рекламодатели и паблишеры могут выбирать наиболее подходящий формат для своих целей. Рекламные сети поддерживают все виды форматов рекламы, такие как баннеры, видео, интерактивная реклама и другие.

6. Управление бюджетом. Рекламодатели могут выбрать модель оплаты в зависимости от целей рекламной кампании: CPM (за тысячу показов), CPC (за клик), CPA (за действие) и др.

7. Аналитика и отчетность. Рекламные сети предоставляют данные и статистику по различным рекламным кампаниям. Это позволяет анализировать результаты и вовремя вносить корректировки.

Модели оплаты в Ad Network

Существует несколько моделей оплаты, которые используются в Ad Network для определения стоимости рекламы:

1. CPM (Cost-Per-Mille, стоимость за тысячу показов). Рекламодатель платит фиксированную ставку за тысячу показов рекламного объявления. Показом считается отображение рекламы перед пользователем в браузере.

2. CPC (Cost-Per-Click, стоимость за клик). Рекламодатель платит за каждый клик по рекламе, совершенный пользователем.

3. CPA (Cost Per Action, стоимость за действие). Рекламодатель платит за конкретные целевые действия пользователей, такие как заполнение формы, регистрация, добавление или оплата товара. 

Выбор конкретной модели оплаты зависит от целей рекламной кампании, целевой аудитории и стратегии рекламодателя.