icon
photo

5 трендов в программатик-рекламе на 2024 год

Всем привет, это Adlook!

2023 подходит к концу, а это значит, что самое время заглянуть в будущее. Adlook снова на связи, чтобы держать вас в курсе последних новостей, изменений и трендов в мире программатик-рекламы. 

Узнайте, к чему быть готовым и как изменится программатик в 2024 году. Поехали!

5 трендов в программатик-рекламе на 2024 год

Отказ от сторонних Cookies и рост контекстной рекламы

В 2024 году Google планирует пошагово отключить использование сторонних куки-файлов для пользователей браузера Chrome и впоследствии полностью отказаться от использования куки. И хотя Safari и Firefox уже давно блокируют сторонние куки, именно блокировка куки со стороны Google окажет наибольшее влияние на цифровую рекламу, так как Chrome используют ⅔ пользователей интернета, согласно статистике ресурса StatCounter.

5 трендов в программатик-рекламе на 2024 год
Мировая статистика использования браузеров

На смену сторонних куки приходят такие технологии, как Privacy Sandbox от Google и Unified ID 2.0 от The Trade Desk, которые обещают улучшение конфиденциальности для обычных пользователей. В новых реалиях рекламодателям и паблишерам придется адаптироваться к cookieless миру, искать новые методы таргетинга и улучшать существующие методы определения и поиска целевой аудитории.

Контекстная реклама ожидаемо станет более популярна, в условиях отказа браузеров от куки. В отличие от рекламы, основанной на использовании сторонних куки, контекстная реклама не требует прямой идентификации пользователей. Вместо этого она фокусируется на контексте поискового запроса и потребностях юзеров в данный момент времени. Люди воспринимают такую рекламу более положительно: реклама не вызывает чувства, что за пользователем следят, а результаты поисковой выдачи содержат объявления, которые с большей вероятностью закрывают их потребности.

Отказ Google от cookies несомненно окажет влияние на рынок цифровой рекламы, но насколько кардинальными будут эти изменения, на текущем этапе предсказать сложно. В 2024 году мы узнаем, сможет ли Privacy Sandbox, Unified ID 2.0 и похожие технологии полностью заменить сторонние куки.

Конфиденциальность пользовательских данных

В мире, где наши данные используются повсеместно, вопрос конфиденциальности стоит особенно остро. Крупные корпорации, такие как Meta*, Google, Amazon, всё чаще попадают в скандалы, связанные с правомерностью использования персональных данных. 

Пользователи осознают, что их данные используются не всегда по назначению, и это вызывает всеобщую тревогу. В связи с этим правительства различных стран мира предпринимают меры по защите конфиденциальности. В Европе и Америке уже приняты законы о защите данных, самые известные из которых — GDPR и CCPA, которые стимулируют более прозрачный и безопасный интернет.

Данные в современном интернете — это ценный актив. Люди осознали, что каждое действие онлайн, будь то клик, поисковый запрос или покупка, — это важная информация, которая помогает бизнесу зарабатывать. Пользователи готовы делиться своими личными данными ради персонализации, но они ждут от компаний честности и прозрачности.

Все эти изменения меняют индустрию. Рекламодатели и компании вынуждены пересматривать свои стратегии, чтобы соответствовать новым законам и обеспечивать персонализированный, но безопасный пользовательский опыт.

Meta* признана экстремистской организацией и запрещена в России

Использование искусственного интеллекта в рекламе

Использование искусственного интеллекта стало глобальным трендом. ИИ уже умеет генерировать тексты, создавать изображения, монтировать видео. Алгоритмы искусственного интеллекта позволяют за секунды создавать контент, на разработку которого раньше уходили часы, дни и недели. 

— Закончились идеи, но нужно создать рекламный креатив? Пропишите промпт для MidJourney или Leonardo.ai и генерируйте изображения до тех пор, пока не получите что-то годное. Выгрузите идеи для рекламы, доработайте с учётом ваших целей и получите уникальные креативы, которые гарантированно выделят вас среди конкурентов.

5 трендов в программатик-рекламе на 2024 год
Рекламный креатив для магазина новогодних подарков, сгенерированный в playground.ai
Промпт: New Year’s card with the image of a Christmas tree, gifts and a cute white cat, haze, ultra-detailed, film photography, light leaks, sharp focus, studio photo, intricate details, highly detailed

— Нужно наполнить сайт контентом, но никогда раньше не писали тексты? ChatGPT в помощь. Придумайте роль, поставьте задачу, пропишите основные ключевые слова, и получите качественные и оригинальные тексты, которые привлекут внимание пользователей. Хотите получить более крутой результат? Отдайте на редактирование копирайтеру, который сделает из текстов конфетку. 

5 трендов в программатик-рекламе на 2024 год
Структура лендинга, предложенная ChatGPT 3.5

Кстати, про ChatGPT у нас есть отдельная статья в блоге, обязательно прочитайте 😉

В общем, нейросети — это ваш бро, партнер, помощник в решении разнообразных задач. С его помощью можно провести анализ целевой аудитории и конкурентов, проанализировать данные или предсказать результаты рекламной кампании.

Реклама в голосовых помощниках и умных устройствах

С каждым годом набирают все большую популярность голосовые помощники, встроенные в браузеры и умные устройства. За первое полугодие 2023 года продажи умных товаров России выросли на 40%, при этом 90% продаж приходится на умные колонки. По данным исследования Медиалогии, в топ 5 наиболее популярных голосовых помощников в России входят: Алиса (Яндекс), Салют (Сбер), Маруся (VK), Google Assistant (Google) и Siri (Apple).

Умные устройства используют искусственный интеллект, обучаются и становятся все более персонализированными, то есть адаптируются к потребностям конкретного пользователя. Они учитывают предпочтения, интересы и историю взаимодействия, что позволяет им максимально точно отвечать на запросы. 

В этом контексте, маркетологам, компаниям и рекламодателям открываются новые возможности для взаимодействия с целевой аудиторией через голосовые помощники. Если контент адаптирован с учетом требований голосового помощника, он с большей вероятностью будет озвучен пользователю, а значит бизнес улучшит видимость бренда и увеличит продажи. При этом реклама часто воспринимается как естественная часть диалога и не вызывает недовольство у пользователя. 

Приведем простой пример:

Пользователь: «Алиса, какая сегодня погода?»
Алиса (голосовой помощник Яндекса): «Привет! Сегодня в Москве ожидается ясная и теплая погода, и это отличный повод посетить кафе. Кстати, у тебя есть любимое кафе?»
Пользователь: «Да, мне нравится Adlook Caffee (название мы придумали сами)»
Алиса (голосовой помощник Яндекса): «Отличный выбор! Кстати, Adlook Caffee часто предлагает специальные предложения для посетителей. Скажи промокод ’Алиса’, и ты получишь скидку 20% на следующий заказ. Как тебе такая идея?»

Ответы голосового помощника содержат рекомендацию посетить конкретное кафе и использовать промокод. Однако в данном случае необходимо донести до пользователя, что предложение является рекламой, в противном случае такая скрытая реклама может вызвать недовольство и снизить доверие пользователей.

Рост программатик-рекламы на CTV

Стоимость рынка подключенного телевидения оценивается в 8,20 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, достигнет 15,24 млрд долларов США к 2028 году. При этом доходы от рекламы будут расти ежегодно на 10,4% в течение прогнозируемого периода.  Не сложно предугадать, что рост рынка CTV рекламы станет одним из главных трендов 2024 года.

5 трендов в программатик-рекламе на 2024 год
Стоимость рынка подключенного телевидения

CTV, или Connected TV, — это, проще говоря, телевизор подключенный к интернету. На нем можно смотреть фильмы, телепрограммы, играть в игры и использовать различные мультимедийные приложения. К устройствам CTV относятся:

  • Смарт TV устройства со встроенным подключением к Интернету и мультимедийными приложениями, такими как Иви, Кинопоиск, Megogo, Окко, Wink и др.
  • TV-приставки, также известные как устройства Over-The-Top (OTT), которые можно подключить к обычным телевизорам для просмотра разнообразного контента. Среди популярных OTT-приставок в России: Sber Box, Xiaomi Mi Tv Stick, Яндекс.ТВ и другие.
  • Игровые консоли, такие как PlayStation, Xbox и Nintendo Switch, которые также могут быть подключены к телевизору и использоваться для игр, просмотра контента на YouTube, Twitch, Netflix и др.

CTV предоставляет больше свободы в выборе контента: нет необходимости следовать расписанию программ и пересматривать одни и те же фильмы по несколько раз. В отличие от классического аналогового телевидения, владельцы CTV могут наслаждаться контентом по своим предпочтениям в удобное время. 

Реклама на подключенных к интернету телевизорах обладает рядом преимуществ:

  • CTV реклама интегрирована в качественный и легальный контент;
  • Обычно ее нельзя пропустить, что способствует лучшему запоминанию;
  • Показы осуществляются перед целевой аудиторией с учётом множества параметров для более точного таргетинга;
  • Программные инструменты и алгоритмы позволяют автоматизировать показы;
  • Устройства CTV популярны среди молодой и платежеспособной аудитории, которую труднее найти и охватить на традиционном телевидении;
  • CTV реклама интегрирована в качественный и легальный контент.

Компании и агентства осознают потенциал CTV рекламы и с каждым годом увеличивают инвестиции в перспективный рынок.

Подведем итоги

Еще раз вкратце пройдемся по основным трендам, которые обещает нам индустрия программатик рекламы:

✔ Google, Mozilla, Safari и другие браузеры постепенно отказываются от сторонних куки. На замену приходят такие альтернативы, как Privacy Sandbox и Unified ID 2.0.

✔ Контекстная реклама станет популярнее, в условиях отказа от использования куки.

✔ Интернет становится более приватным и безопасным для пользователей. По крайней мере так выглядит на бумаге и нам об этом обещают крупные компании.

✔ Использование нейросетей и искусственного интеллекта становится неотъемлемой частью индустрии. ИИ помогает в решении задач и автоматизирует рутинные процессы.

✔ Реклама в голосовых помощниках открывает новые возможности рекламы для бизнеса в достижении целевой аудитории.

✔ Рынок CTV рекламы ожидаемо растет на 10-13% в год и продолжит рост в последующие годы.

Обзор, мнение и отдельные статьи с обзором на каждый тренд будут в нашем блоге на сайте. Добавьте наш сайт в закладки, чтобы не пропустить 😉

Это был adlook! На связи 🙂

Читайте также
Programmatic-реклама: как работает и для чего необходима SSP-платформа: как работает и как помогает паблишерам зарабатывать RTB-реклама: как устроен аукцион покупки рекламы в реальном времени
Следите за нами в социальных сетях:
image

Превратите
посетителей в доход

Наши решения для монетизации превратят ваш сайт в источник прибыли.

Узнать больше

Рекомендуем вам

image

Установка рекламных блоков на CMS WordPress

Перейти
image

Как установить сплиттер Adlook

Перейти
image

Ad Network: что это простыми словами, как работает, преимущества использования для паблишеров

Перейти
image

ROI, ROMI, ROAS: что показывают метрики, чем отличаются и в каких случаях используются

Перейти
image

Кейс: как мы увеличили доход от рекламы веб-ресурса Колёса.ру при помощи fly-roll

Перейти
image

Ad Exchange: что это простыми словами, как работает, преимущества использования для паблишеров и отличия от Ad Network

Перейти
image

Кейс: монетизация фармацевтического справочника Allmed.pro

Перейти
image

Кейс: монетизация образовательного портала «Math100», или как один плеер Adlook принёс денег больше, чем вся реклама от Яндекса

Перейти
image

Кейс: монетизация портала о макияже и косметике MakeUpKey — как мы победили бумажную волокиту и сделали выплаты максимально комфортными

Перейти
image

Кейс: монетизация Igis — информационного ресурса с 3+ миллионами посетителей в месяц

Перейти
image

Работа с личным кабинетом Adlook

Перейти
image

Кейс: как мы стали одним из основных инструментов монетизации портала о погоде среди 50+ других сервисов

Перейти
image

Ad Inventory: что такое рекламный инвентарь паблишера, какие виды и форматы существуют, способы продажи и модели оплаты

Перейти
image

Ad Server: что такое рекламный сервер простыми словами, как он работает и как его используют паблишеры и рекламодатели

Перейти
image

Cплиттер Adlook: инструмент для сравнения доходности и выбора рекламных сетей

Перейти
image

Кейс: сотрудничество с сервисом для создания веб-сайтов uCoz

Перейти
image

Лид в маркетинге: определение, виды и эффективные инструменты сбора

Перейти
image

Коэффициент конверсии (CR): что показывает, для чего нужен и как его улучшить

Перейти
image

Показатель удержания клиентов (Retention Rate): что показывает, как его рассчитать и почему важно использовать

Перейти
image

LTV (Пожизненная ценность клиента): что это простыми словами, формула расчета, почему важно его использовать в маркетинге

Перейти
image

CTR (показатель кликабельности): что показывает и как помогает оценить эффективность рекламы

Перейти
image

CPM (Cost Per Mille): что показывает метрика, для чего используется и как её рассчитать

Перейти
image

CPC (Показатель цены за клик): что показывает метрика, как рассчитать и оценить результаты рекламной кампании

Перейти
image

CPA (Показатель цены за действие): определение, пример расчета и преимущества модели оплаты

Перейти
image

Данные пользователей (Zero, First, Second, Third Party Data): чем отличаются, где их найти и как правильно использовать

Перейти
image

Партнерские CPA-сети: какую роль выполняют, как работают, преимущества и недостатки

Перейти
image

Аукцион второй цены: что это за способ и как он работает в программатик-рекламе

Перейти
image

Private Marketplace (Закрытый аукцион): как проходит и какие отличительные черты имеет

Перейти
image

Trading Desk (Платформа для управления и оптимизации рекламных кампаний): преимущества использования, виды

Перейти
image

Паблишер в рекламе: какую роль играет в RTB-аукционе и как зарабатывает на продаже рекламного инвентаря

Перейти
image

DMP-платформа: что это такое, какие функции выполняет и какую роль играет в RTB аукционе

Перейти
image

DSP-платформа: как работает и как помогает рекламодателю в торгах за рекламные показы

Перейти
image

SSP-платформа: как работает и как помогает паблишерам зарабатывать

Перейти
image

RTB-реклама: как устроен аукцион покупки рекламы в реальном времени

Перейти
image

Programmatic-реклама: как работает и для чего необходима

Перейти
Показать еще more icon

Подключение

Вы уже зарегистрированы, напишите нам на support@adlook.me
Согласен на обработку персональных данных и с условиями пользовательского соглашения