5 трендов в программатик-рекламе на 2024 год

Всем привет, это Adlook!

2023 подходит к концу, а это значит, что самое время заглянуть в будущее. Adlook снова на связи, чтобы держать вас в курсе последних новостей, изменений и трендов в мире программатик-рекламы. 

Узнайте, к чему быть готовым и как изменится программатик в 2024 году. Поехали!

Отказ от сторонних Cookies и рост контекстной рекламы

В 2024 году Google планирует пошагово отключить использование сторонних куки-файлов для пользователей браузера Chrome и впоследствии полностью отказаться от использования куки. И хотя Safari и Firefox уже давно блокируют сторонние куки, именно блокировка куки со стороны Google окажет наибольшее влияние на цифровую рекламу, так как Chrome используют ⅔ пользователей интернета, согласно статистике ресурса StatCounter.

На смену сторонних куки приходят такие технологии, как Privacy Sandbox от Google и Unified ID 2.0 от The Trade Desk, которые обещают улучшение конфиденциальности для обычных пользователей. В новых реалиях рекламодателям и паблишерам придется адаптироваться к cookieless миру, искать новые методы таргетинга и улучшать существующие методы определения и поиска целевой аудитории.

Контекстная реклама ожидаемо станет более популярна, в условиях отказа браузеров от куки. В отличие от рекламы, основанной на использовании сторонних куки, контекстная реклама не требует прямой идентификации пользователей. Вместо этого она фокусируется на контексте поискового запроса и потребностях юзеров в данный момент времени. Люди воспринимают такую рекламу более положительно: реклама не вызывает чувства, что за пользователем следят, а результаты поисковой выдачи содержат объявления, которые с большей вероятностью закрывают их потребности.

Отказ Google от cookies несомненно окажет влияние на рынок цифровой рекламы, но насколько кардинальными будут эти изменения, на текущем этапе предсказать сложно. В 2024 году мы узнаем, сможет ли Privacy Sandbox, Unified ID 2.0 и похожие технологии полностью заменить сторонние куки.

Конфиденциальность пользовательских данных

В мире, где наши данные используются повсеместно, вопрос конфиденциальности стоит особенно остро. Крупные корпорации, такие как Meta*, Google, Amazon, всё чаще попадают в скандалы, связанные с правомерностью использования персональных данных. 

Пользователи осознают, что их данные используются не всегда по назначению, и это вызывает всеобщую тревогу. В связи с этим правительства различных стран мира предпринимают меры по защите конфиденциальности. В Европе и Америке уже приняты законы о защите данных, самые известные из которых — GDPR и CCPA, которые стимулируют более прозрачный и безопасный интернет.

Данные в современном интернете — это ценный актив. Люди осознали, что каждое действие онлайн, будь то клик, поисковый запрос или покупка, — это важная информация, которая помогает бизнесу зарабатывать. Пользователи готовы делиться своими личными данными ради персонализации, но они ждут от компаний честности и прозрачности.

Все эти изменения меняют индустрию. Рекламодатели и компании вынуждены пересматривать свои стратегии, чтобы соответствовать новым законам и обеспечивать персонализированный, но безопасный пользовательский опыт.

Meta* признана экстремистской организацией и запрещена в России

Использование искусственного интеллекта в рекламе

Использование искусственного интеллекта стало глобальным трендом. ИИ уже умеет генерировать тексты, создавать изображения, монтировать видео. Алгоритмы искусственного интеллекта позволяют за секунды создавать контент, на разработку которого раньше уходили часы, дни и недели. 

— Закончились идеи, но нужно создать рекламный креатив? Пропишите промпт для MidJourney или Leonardo.ai и генерируйте изображения до тех пор, пока не получите что-то годное. Выгрузите идеи для рекламы, доработайте с учётом ваших целей и получите уникальные креативы, которые гарантированно выделят вас среди конкурентов.

— Нужно наполнить сайт контентом, но никогда раньше не писали тексты? ChatGPT в помощь. Придумайте роль, поставьте задачу, пропишите основные ключевые слова, и получите качественные и оригинальные тексты, которые привлекут внимание пользователей. Хотите получить более крутой результат? Отдайте на редактирование копирайтеру, который сделает из текстов конфетку. 

Кстати, про ChatGPT у нас есть отдельная статья в блоге, обязательно прочитайте 😉

В общем, нейросети — это ваш бро, партнер, помощник в решении разнообразных задач. С его помощью можно провести анализ целевой аудитории и конкурентов, проанализировать данные или предсказать результаты рекламной кампании.

Реклама в голосовых помощниках и умных устройствах

С каждым годом набирают все большую популярность голосовые помощники, встроенные в браузеры и умные устройства. За первое полугодие 2023 года продажи умных товаров России выросли на 40%, при этом 90% продаж приходится на умные колонки. По данным исследования Медиалогии, в топ 5 наиболее популярных голосовых помощников в России входят: Алиса (Яндекс), Салют (Сбер), Маруся (VK), Google Assistant (Google) и Siri (Apple).

Умные устройства используют искусственный интеллект, обучаются и становятся все более персонализированными, то есть адаптируются к потребностям конкретного пользователя. Они учитывают предпочтения, интересы и историю взаимодействия, что позволяет им максимально точно отвечать на запросы. 

В этом контексте, маркетологам, компаниям и рекламодателям открываются новые возможности для взаимодействия с целевой аудиторией через голосовые помощники. Если контент адаптирован с учетом требований голосового помощника, он с большей вероятностью будет озвучен пользователю, а значит бизнес улучшит видимость бренда и увеличит продажи. При этом реклама часто воспринимается как естественная часть диалога и не вызывает недовольство у пользователя. 

Приведем простой пример:

Пользователь: «Алиса, какая сегодня погода?»
Алиса (голосовой помощник Яндекса): «Привет! Сегодня в Москве ожидается ясная и теплая погода, и это отличный повод посетить кафе. Кстати, у тебя есть любимое кафе?»
Пользователь: «Да, мне нравится Adlook Caffee (название мы придумали сами)»
Алиса (голосовой помощник Яндекса): «Отличный выбор! Кстати, Adlook Caffee часто предлагает специальные предложения для посетителей. Скажи промокод ’Алиса’, и ты получишь скидку 20% на следующий заказ. Как тебе такая идея?»

Ответы голосового помощника содержат рекомендацию посетить конкретное кафе и использовать промокод. Однако в данном случае необходимо донести до пользователя, что предложение является рекламой, в противном случае такая скрытая реклама может вызвать недовольство и снизить доверие пользователей.

Рост программатик-рекламы на CTV

Стоимость рынка подключенного телевидения оценивается в 8,20 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, достигнет 15,24 млрд долларов США к 2028 году. При этом доходы от рекламы будут расти ежегодно на 10,4% в течение прогнозируемого периода.  Не сложно предугадать, что рост рынка CTV рекламы станет одним из главных трендов 2024 года.

CTV, или Connected TV, — это, проще говоря, телевизор подключенный к интернету. На нем можно смотреть фильмы, телепрограммы, играть в игры и использовать различные мультимедийные приложения. К устройствам CTV относятся:

• Смарт TV устройства со встроенным подключением к Интернету и мультимедийными приложениями, такими как Иви, Кинопоиск, Megogo, Окко, Wink и др.
• TV-приставки, также известные как устройства Over-The-Top (OTT), которые можно подключить к обычным телевизорам для просмотра разнообразного контента. Среди популярных OTT-приставок в России: Sber Box, Xiaomi Mi Tv Stick, Яндекс.ТВ и другие.
• Игровые консоли, такие как PlayStation, Xbox и Nintendo Switch, которые также могут быть подключены к телевизору и использоваться для игр, просмотра контента на YouTube, Twitch, Netflix и др.

CTV предоставляет больше свободы в выборе контента: нет необходимости следовать расписанию программ и пересматривать одни и те же фильмы по несколько раз. В отличие от классического аналогового телевидения, владельцы CTV могут наслаждаться контентом по своим предпочтениям в удобное время. 

Реклама на подключенных к интернету телевизорах обладает рядом преимуществ:

• CTV реклама интегрирована в качественный и легальный контент;
• Обычно ее нельзя пропустить, что способствует лучшему запоминанию;
• Показы осуществляются перед целевой аудиторией с учётом множества параметров для более точного таргетинга;
• Программные инструменты и алгоритмы позволяют автоматизировать показы;
• Устройства CTV популярны среди молодой и платежеспособной аудитории, которую труднее найти и охватить на традиционном телевидении;
• CTV реклама интегрирована в качественный и легальный контент.

Компании и агентства осознают потенциал CTV рекламы и с каждым годом увеличивают инвестиции в перспективный рынок.

Подведем итоги

Еще раз вкратце пройдемся по основным трендам, которые обещает нам индустрия программатик рекламы:

✔ Google, Mozilla, Safari и другие браузеры постепенно отказываются от сторонних куки. На замену приходят такие альтернативы, как Privacy Sandbox и Unified ID 2.0.

✔ Контекстная реклама станет популярнее, в условиях отказа от использования куки.

✔ Интернет становится более приватным и безопасным для пользователей. По крайней мере так выглядит на бумаге и нам об этом обещают крупные компании.

✔ Использование нейросетей и искусственного интеллекта становится неотъемлемой частью индустрии. ИИ помогает в решении задач и автоматизирует рутинные процессы.

✔ Реклама в голосовых помощниках открывает новые возможности рекламы для бизнеса в достижении целевой аудитории.

✔ Рынок CTV рекламы ожидаемо растет на 10-13% в год и продолжит рост в последующие годы.

Обзор, мнение и отдельные статьи с обзором на каждый тренд будут в нашем блоге на сайте. Добавьте наш сайт в закладки, чтобы не пропустить 😉

Это был adlook! На связи 🙂